绝味鸭脖双“CP”品牌联名营销 实现品牌价值共生协同发展

近期，绝味鸭脖接连与雪碧、放哈两大品牌开启跨界联名，从牵手雪碧获取用户流量到与放哈投身公益传递品牌温度，通过品牌强强联合进一步拉近与消费群体之间的距离，以双“CP”创意联合营销手段持续深化品牌形象，最终实现品牌价值共生、协同发展。

爽辣CP：国民品牌强强联合，粉丝经济与价值共生双驱动

2025年9月12日，绝味鸭脖与雪碧携手打造“爽辣CP”，以“雪碧配辣，一口入魂”为主题，核心亮点在于产品复刻与福利营销的融合。绝味先将经典鲍汁魔芋进行口味升级，推出香辣、山胡椒、红油麻酱、酸辣藤椒四种全新口味，贴合年轻消费者多元味觉需求。同时，会员实付满39元再加2.9元，即可获两罐檀健次头像特制雪碧及限定小卡，精准捕捉到粉丝经济，据不完全统计，活动期间檀健次粉丝群体的积极参与带来了庞大的流量基础。

作为各自领域的国民品牌，绝味与雪碧的强强联合实现了用户双向渗透。卤味与饮品的消费场景高度互补，既丰富了消费者的食用体验，又助力双方触达对方核心客群，达成“1+1≥2”的价值共生，进一步巩固了各自在行业内的市场地位。

甜辣CP：公益赋能品牌温度，拓展联名价值边界

时隔一个半月，即2025年11月1日，绝味鸭脖再度与放哈开启“甜辣CP”联名，以“椒个朋友”公益活动为主题，将联名的重心从产品与流量转向社会责任。此次活动的最大亮点在于公益属性的深度植入：每售出一份联名套餐，便会有0.1元捐赠给甘肃希望工程，助力青少年成长，让消费与公益紧密相连。

套餐围绕放哈籽瓜系列饮品搭配满减券，满足消费者甜辣搭配的需求和参与优惠的心理。同时，整个11月消费者购买套餐均有机会获得“天下第一好朋友”爱心挂件和无纺布袋，不仅巧妙呼应了“椒个朋友”的主题，更将朋友的范畴延伸至偏远地区的孩子们，让公益理念以更具象化的方式触达消费者。

此次公益联名不仅让绝味鸭脖在营销中实现了商业价值与社会价值的统一，更通过温暖的品牌形象赢得了消费者的情感共鸣，有效提升了品牌的美誉度和用户粘性。

回顾绝味鸭脖与雪碧、放哈的两次联名历程，可以看出绝味在品牌选择上坚持“互补性”，与雪碧聚焦产品场景互补聚流量，与放哈侧重情感价值互补赋温度。随着消费市场的不断升级，绝味正持续通过联名不断丰富品牌内涵，从卤味专家转变为有温度、有担当的国民品牌。

绝味鸭脖联合雪碧、放哈，实现了品牌之间的价值互补、用户情感之间的无缝链接，达成了品牌共赢的发展目标，为业界提供了跨界合作的新范本。未来，绝味鸭脖将继续与业界资源实力品牌合作，共同发挥品牌优势，继续投身公益事业，持续探索品牌创新发展的新路径。