老字号逆袭战：王老吉以“东方美学+全球口味”叩开国际市场

春节档作为全年消费市场的“黄金战场”，向来是品牌竞争的必争之地。2025年春节期间，王老吉凭借对“吉文化”的深度挖掘与系统运营，精准把握节日消费场景需求，再次实现销售业绩突破，为全年增长筑牢根基，同时在营销创新、产品迭代与国际化布局上多点开花，展现出老字号品牌的强劲活力与创新势能。

营销传播层面，王老吉构建起全方位、立体化的全媒体传播矩阵，让“新年大吉，喝王老吉”的品牌理念深度渗透节日消费场景。借助CCTV的全国性传播覆盖优势，王老吉实现了品牌声量的广泛触达，将“吉文化”与春节团圆、祈福的传统情感紧密绑定，强化了消费者对品牌的情感认同。

更具巧思的是，王老吉通过场景化植入与创新装置打造，引发自发传播的流量裂变。在开年大剧《国色芳华》中的剧情植入，实现了品牌与影视IP的深度融合，借助剧集热度扩大品牌影响力；联动百度地图推出返乡导航提示，将品牌祝福融入出行场景，让“吉文化”伴随消费者的返乡之路，提升了品牌的亲和力与场景适配度。尤为亮眼的是，李子坝地铁站推出的“穿楼长吉罐”装置，凭借独特的设计与地域特色，成为春节期间的网红打卡胜地，消费者自发拍摄分享，形成了海量的UGC传播内容，让品牌声量实现几何级增长。

产品创新是王老吉抢占节日市场的核心抓手。针对年轻人对个性表达与年味传承的双重需求，王老吉推出蛇年长吉罐与姓氏长吉筒两大创新产品，在电商平台一经上线便引发抢购热潮。蛇年长吉罐以生肖文化为核心，融入传统吉祥元素，兼具收藏价值与节日氛围；姓氏长吉筒则精准把握年轻人的个性化消费需求，让消费者能够定制专属姓氏的节日礼盒，既满足了送礼的仪式感，也契合了当下个性化消费的潮流，成为春节礼品市场的热门之选。

在稳固传统市场增长的同时，王老吉积极布局国际化与品类升级，为品牌培育未来增长新引擎。面向全球市场，王老吉正式启用英文品牌标识WALOVI，其命名蕴含价值（Value）、天然（Origin）与活力（Vivid）三大核心内涵，传递出品牌面向国际的价值主张。今年8月，面向全球推出的WALOVI国际罐正式上市，涵盖洛神珠红经典款、烟雨天青气泡款、光明曦橙无糖款、琉璃耀金原味款四大品类，全面覆盖不同消费者的口味需求。

国际罐在设计与风味上实现双重突破：包装设计深度融入东方美学意蕴，将传统文化元素与现代设计理念相结合，展现出独特的东方韵味，助力中国文化出海；风味体系构建上，既坚守王老吉经典草本风味与纯净原味的核心优势，又创新融合天然草本精华与无糖、气泡等国际流行元素，精准对接全球消费者多元化的口味偏好，为品牌进军国际市场奠定了坚实基础。

从春节档的营销破局到国际化布局的稳步推进，王老吉以“吉文化”为核心纽带，通过精准的场景把控、创新的产品迭代与全球化的战略视野，持续激活品牌活力。未来，随着国际化布局的持续深化与品类升级的不断推进，王老吉有望在全球市场开辟更广阔的增长空间。