从夜宵到热卤，绝味场景创新沉淀品牌力量

在竞争白热化的卤味市场，单点创新易被快速模仿，难以形成持久壁垒。绝味2025年贯穿全年的场景化创新，通过“夜宵节”与“热卤杯”实现的现象级破圈，其真正值得深究的，并非单个活动的火爆，而是一套“产品+渠道+营销”深度融合、系统作战的创新方法论。这套方法论的协同运转，正是“绝味出餐”这一品牌资产得以成功沉淀的核心引擎。

首先，是精准锚定场景的产品创新力。 绝味的创新从未脱离场景需求。夜宵节的核心产品“招牌秘制小龙虾”，直击夏季夜宵市场对社交性、氛围感强食物的需求，其“单日单品最高总销量排名跻身新品类历史前六”的成绩，证明了产品与场景的完美契合。而11月“热卤杯”的推出，更是产品场景化思维的典范。它敏锐捕捉冬季消费者对“热食”、“饱腹”、“便捷”的复合需求，创造性推出“卤味+主食+热汤”的一体化解决方案。线下“上线即断货”、线上套餐销量破80万+的市场反馈，强有力地印证了这一产品创新的精准性。产品，是场景落地的第一载体。

其次，是线上线下全域融合的渠道渗透力。 绝味依托全国超万家门店的实体网络，实现了创新产品的快速落地与体验触达。在夜宵节中，门店不仅是销售终端，更化身为“出摊”的场景体验点，将线上热度无缝引流至线下。对于热卤杯，万家门店的电子屏联动、标准化出品，确保了“一杯管饱”的体验在全国范围内的高质量复制。同时，绝味深化与美团、抖音等线上平台的战略合作。夜宵节携手美团超级IP，打通了从种草到外卖的闭环；热卤杯通过抖音随心团、达人直播，实现了爆发式销售转化。渠道的融合，确保了场景创新能够无差别、高效率地触达最广泛的消费者。

更为重要的是，全链路创新始终建立在“品质”这一基石之上。无论是夜宵节的小龙虾还是冬日热卤，绝味通过央视网溯源纪录片等形式，向消费者透明化展示其“24小时鲜送”等严格的供应链品控流程。这份对“鲜卤”品质的长期坚守，是消费者愿意在不同场景下反复选择“绝味出餐”的根本信任来源。

由此可见，绝味的场景破圈，是一个系统性的工程。它以深刻的场景洞察指导产品研发，以强大的渠道网络确保体验交付，以创新的营销手段引爆市场声量，并以坚实的品质基础赢得持久信任。产品力、渠道力、营销力“三力”协同，共同驱动了“绝味出餐”从一次成功的营销战役，升华为一个具有持续生命力的品牌资产。这不仅是绝味的竞争优势，也为整个消费品行业的创新升级提供了可借鉴的范本。