巴特罗之家联手陆家嘴探讨文旅融合新模式

巴特罗之家联手APSBI与上海陆家嘴探讨文旅融合新模式

2月1日巴塞罗那 世界文化遗产地标——巴特罗之家（Casa Batlló）分别与上海陆家嘴（集团）以及西班牙科技商业协会 APSBI 签署战略合作框架协议，标志着三方将在中西文化交流、城市品牌国际化、数字创新与文旅融合等领域展开长期合作。

根据巴特罗之家与 APSBI 签署的《战略合作框架协议》，双方将充分发挥 APSBI 在中国与西班牙之间的资源整合能力，以及巴特罗之家在全球文化遗产保护与沉浸式文旅创新领域的品牌影响力，共同开发中国市场，探索“文化 + 旅游 + 商业”融合发展的新型商业模式 。

协议明确，APSBI 将协助巴特罗之家对接中国地方政府及大型文旅集团，组织中国文化旅游代表团赴巴塞罗那实地考察与商务交流，并在重点项目上成立专项工作机制推进孵化 。这一合作不仅为巴特罗之家打开更广阔的中国市场通道，也为中国文旅机构在欧洲寻找高品质文化合作资源提供了制度化桥梁。

与此同时，巴特罗之家与上海陆家嘴集团签署的《战略合作框架协议》则聚焦于更具示范意义的城市级合作。双方将围绕文化与品牌合作、科技与数字创新、可持续发展等方向展开深入探索 。合作内容包括联合举办文化艺术展览与国际论坛、探索在上海与巴塞罗那开展沉浸式数字体验项目 。

作为上海陆家嘴金融城核心开发与运营主体，陆家嘴集团在城市更新与国际合作方面拥有丰富经验 。2025年浦东美术馆与西班牙普拉多博物馆进行首次合作，举办了为期三个月的展览，将普拉多博物馆72幅大师真迹画作向中国观众展出。巴特罗之家作为安东尼·高迪建筑艺术的代表作之一，长期致力于通过数字技术与沉浸式体验推动文化遗产的当代表达。此次合作，被视为中西两大城市地标在“文化 + 科技 + 城市品牌”维度上的深度对话。

巴特罗之家方面表示，中国市场一直是其全球战略的重要组成部分。近年来，巴特罗之家积极优化中国游客体验，深化与中国平台及机构的合作，并持续探索文化遗产在新时代语境下的商业创新路径。通过与 APSBI 的协同机制，巴特罗之家将更系统地参与中国文化旅游项目对接；通过与陆家嘴集团的战略合作，则有望在上海探索融合展示、数字艺术、品牌共创等多元化商业模式。

另一方面，APSBI 作为活跃于中西科技与商业合作前沿的平台，近年来持续对接中国“出海”品牌与文化旅游机构。在与巴特罗之家的合作框架下，APSBI 看到中国品牌与世界文化遗产地标之间的广阔合作空间——不仅是传统的参访与交流，更包括高端品牌活动、投资和孵化科技项目，文化共创项目及创新展示平台的落地可能。

此次三方战略合作的建立，不仅是一次机构层面的合作升级，更是中西文化、城市与产业体系之间深度融合的积极尝试。以巴特罗之家为核心节点，连接 APSBI 的跨境资源网络与上海陆家嘴的城市创新平台，一个围绕文化遗产、科技创新与城市品牌国际化的新合作生态正在形成。