京东掏10亿补贴用户 AWE现场比价成功送实物黄金

3月12日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）在上海开幕。今年是AWE举办35周年，也是京东与AWE携手同行的第15年。本次AWE，京东不仅带来众多接入JoyInside的家电、家居和机器人新品，更将京东家电家居采销比价直播搬到AWE现场，投入10亿元补贴捍卫低价权益。

3月11日晚8点至3月15日，消费者打开京东APP搜索“采销比价”，即可进入直播间申请与主播连线参与比价，并提供低价线索。京东自营家电商品本就具备价格优势，若消费者发现京东价格高于其他平台头部主播直播间同款，相关商品将现场调价至95折。与此同时，消费者购买家电家居产品时，还可叠加国家补贴和以旧换新等优惠，至高可省50%。值得注意的是，在AWE现场参与比价成功的用户，可免费领取1克实物黄金；在线上直播间连麦比价成功的用户，京东将按当日金价折算，发放等值1克黄金的京豆奖励。

3月12日，AWE展会开馆后，京东展台很快迎来不少前来参与比价的用户。上午9点刚开馆，就有消费者直奔展台排队，想第一时间参与互动、现场核验价格。一位现场用户说，“我就是冲着京东比价来的，现场能直接比，也省得自己来回算了。”

京东AWE比价直播诚意拉满 采销直播间现场送实物黄金

一年一度的AWE不仅是各方展示顶尖技术与未来趋势的重要舞台，更成为新品推广和用户换新的核心节点。本次AWE期间，京东通过比价直播的公开互动形式，更是把展会热度、产品热度与消费热情进一步打通，将用户对新品的关注，转化为更高质量的消费体验和更有获得感的换新体验。

本次比价直播，广大网友可将京东自营家电价格与其他平台品牌官方旗舰店、头部主播直播间同款产品进行比对。若发现京东价格高，消费者可在京东家电家居采销直播间申请与主播连线，并提供相关低价线索。

在具体奖励机制上，在线下参与活动的用户，比价成功后带话题 #京东采销比价直播发1斤黄金# 发布微博和小红书，可现场领取1克实物黄金；当日直播间连麦比价成功的用户，可获得按当日金价折算、等值1克黄金的京豆奖励。3月11日晚8点至3月15日，用户连麦比价成功后，可获得按当日金价折算的等值京豆奖励。与此同时，京东还将对比价成功的相关商品现场调价至95折，确保用户买到比头部主播直播间更便宜的商品。

比价直播的加入，也让AWE这一行业级展会拥有了更强的用户参与感和消费承接力。对于消费者而言，逛展不再只是“看热闹”，更能直观判断产品是否值得买、价格是否真正实惠；对于行业而言，这也是一次围绕价格透明、消费信任和服务体验展开的公开实践。京东希望通过这样的方式，让用户看到更真实、可信、可验证的低价能力。

公开比价折射平台底气 京东持续强化低价心智与用户信任

相比让消费者在复杂规则中自行摸索，京东更愿意把价格摆到台前、交给用户检验。通过用户提供线索、平台现场核验、比价成功即调价的方式，京东将原本隐性的价格竞争，转化为一场可参与、可验证、可感知的公开实践。尤其是面向其他平台品牌官方旗舰店及头部主播直播间同款商品开展比对，并对相关商品现场调价至95折，也进一步展现出京东对自身价格竞争力的信心。

这份底气，来自京东长期积累形成的低价能力。无论是面向品牌官方旗舰店，还是头部主播直播间同款商品开展公开比对，背后依托的都是京东在采购规模、成本优化和价格运营等方面形成的能力支撑。敢于把价格放到台前、主动接受用户检验，不仅体现出京东对自身价格优势的信心，也让真低价从一句承诺，变成更透明、更可信、可感知的消费体验。

现在就可打开京东App搜索“采销比价”进入直播间，京东诚邀全网用户来到直播间参与比价。3月11日晚8点至3月15日，一起见证京东真低价的诚意与底气。