绝味食品锚定正餐赛道 以创新与数智化激活卤味新增长

2026年以来，卤味行业步入深度调整与存量竞争的关键阶段，头部企业绝味食品锚定行业发展趋势与消费需求变化，以聚焦卤味赛道，深耕细分需求为核心战略，依托绝味鸭脖核心品类基础，通过产品创新发力正餐赛道、数智化运营强化品牌竞争力，双轮驱动打破行业增长瓶颈，为卤味行业高质量转型打造实践样本。

针对市场关注的产品创新、品牌活力、跨界竞争等行业共性问题，绝味食品在3月24日的投资者互动中明确回应，公司正以战略升级积极应对行业变局，将密切追踪消费趋势优化产品矩阵，同时通过场景化内容营销和数智化运营体系，持续强化品牌核心竞争力。这一战略部署，与公司此前已落地的正餐化布局深度契合，成为以绝味鸭脖为核心的品牌破局关键抓手。

早在2026年3月，绝味食品便紧抓消费需求升级契机，以产品创新+场景升级为核心，在绝味鸭脖经典品类基础上跳出传统休闲零食定位，全国上线猪牛副产品卤味拼盘并联动热卤煲系列，全面发力正餐赛道。此次布局围绕人、货、场三位一体逻辑实现全方位突破，客群层面打破单一年轻群体局限，面向全年龄段消费者：17.9元起的热卤煲精准匹配上班族一人食正餐刚需，9.9元尝鲜价的卤味拼盘适配年夜饭、家庭聚餐等场景，有效渗透家庭消费群体；产品层面重构卤味正餐属性，热卤煲可直接拌饭并搭配+1元吃粉活动，强化“卤味+主食”认知，卤味拼盘精选优质猪牛副产品，无需额外烹饪即可上桌，补齐传统卤味“小份、无饱腹感”的短板，与绝味鸭脖形成互补型产品矩阵；场景层面推动卤味从街边零食走向餐桌正餐，热卤煲聚焦写字楼、社区等单人快节奏用餐场景，卤味拼盘主攻家庭、节日多人聚餐场景，实现消费场景全面升级。

依托21个中央工厂、全国冷链日配的成熟供应链体系，绝味食品实现了新品的快速研发与全国同步覆盖，为以绝味鸭脖为核心的正餐化转型筑牢坚实基础。此前热卤杯等爆款产品已成功验证卤味正餐化的市场潜力，此次热卤煲与卤味拼盘的双轮驱动，进一步深化正餐赛道布局，不仅有效打破行业淡季魔咒、拓宽品牌增长边界，更填补了卤味正餐市场的空白，让绝味鸭脖核心品类的品牌影响力向正餐场景延伸。

未来，绝味食品将持续践行“聚焦卤味赛道，深耕细分需求”战略，以绝味鸭脖为核心不断优化产品矩阵与消费场景，通过产品创新与数智化运营双轮驱动，巩固行业领先地位，进一步推动卤味行业向正餐化、多元化、数智化方向升级。