卡游扎根义乌：从“无中生有”到“点石成金”的品牌升级之路

在义乌英才创业园内，卡游公司的展厅陈列着《卡游三国》典藏卡牌等精品，吸引海外客商驻足询价。卡游动漫义乌公司总经理徐伟回顾企业发展历程时表示，从早期代工到如今拥有全球影响力的自主品牌，这条路走了20多年。卡游的成长，正是义乌“莫名其妙、无中生有、点石成金”发展经验的生动注脚。

过去，义乌产品面临低价内卷、仿款泛滥的困境，原创研发得不到尊重，踏实做品牌的企业难以存活。卡游早年也曾为海外品牌代工，转折点在于其跳出传统小商品的发展定式，坚持“正版授权+国潮自研”双轮驱动。

为支撑高端文创发展，卡游在义乌搭建现代化智慧生产体系，配齐德国曼罗兰全自动印刷设备、博斯特模切系统等国际顶尖设备，依托全自动化生产链路实现微米级精细做工。同时，自研冷烫、炫彩、3D立体呈现等多项领先工艺，为卡牌产品赋予独特视觉质感与艺术表现力，彻底摆脱早年小商品粗制化、同质化的生产短板。

卡游一方面牵手小马宝莉等全球IP打磨精品，另一方面深耕本土文化，打造《卡游三国》《长安三万里》等现象级国潮IP。2024年，《卡游三国》入选中国外文局“数字文化十大IP”，成为文化出海的重要载体。

义乌的营商环境为卡游提供了成长土壤。从“鸡毛换糖”到“世界超市”，义乌始终坚持“兴商建市”，以制度包容和创新赋能陪伴新业态从0到1长大。卡游的发展并非孤例——在义乌，像卡米屋品牌、IP产业协会等众多主体同样在经历从拼体量、拼价格到拼价值、拼文化的转型。

徐伟认为，这些年最大的变化就是价值导向的转变。义乌所有的“莫名”，是不循成规的勇气；所有的“其妙”，是实事求是、久久为功的必然结果。卡游作为扎根义乌的文创企业，其从代工到自主品牌、从国内到海外的跃迁，印证了义乌正从“世界超市”升级为全球小商品的价值定价中心和品牌创新高地。

今天，卡游等企业正在把“中国制造”变成“中国品牌”，再把“中国品牌”变成“中国文化”，向世界展示中国文创的魅力。