抖音上线“硬控”功能：不看完无法退出，短视频正在学会“粘住”你

7月21日，抖音悄然上线了一个新功能——“硬控模式”。

简单说，当用户开启硬控模式后，刷到某个视频时，如果不看完，就无法滑走或退出。系统会强制用户完整观看当前视频，否则上下滑动、返回按钮均无效。关闭硬控模式需要手动操作，路径隐藏在“设置-通用-播放设置”里，绝大多数普通用户根本找不到。

这个功能让很多人感到不安。

支持者认为，硬控模式能帮助用户“专注看完一条内容”。在短视频的“秒级滑走”时代，优质长内容往往因为前几秒不够刺激而被放弃。硬控模式强迫用户停留，可能会推动内容创作者制作更有深度、更有价值的内容。

但反对的声音显然更大。 用户真正愤怒的是：平台为了留存时长，正在剥夺用户的选择权。 观看什么、看多久，本应是用户自己的决定，硬控模式相当于把“强制观看”包装成了一种“新体验”。有网友直言：“这是在PUA用户，把用户当成了流量提款机。 ”

更值得警惕的是，硬控模式可能对特定人群造成负面影响。对自控力较弱的青少年群体，强制观看可能加剧过度使用。对情绪敏感用户，算法推送到负面内容时，连“不看”的权利都没有了。

抖音官方回应称，硬控模式“旨在帮助用户深度浏览内容”，且“用户可随时关闭”。但把关闭选项藏得那么深，本身就是一种态度。

当一个平台需要用“强制”来留住用户的时候，说明算法推荐的吸引力正在下降，需要用更激进的手段来维持用户停留时长。 对用户来说，这是“被设计”的又一个例证。对平台来说，这是一个危险的信号——用“硬控”赢来的时长，迟早会变成用户流失的动力。