夫妻编造“孩子走丢”直播带货被罚：流量不该这么“演”

7月23日，一则新闻引发了公众的关注，夫妻俩编造“孩子走丢”谣言被罚。

经查，刘某康和李某倩为了博取流量、带货牟利，提前编排剧本，虚构女儿走失、夫妻争吵、紧急寻人等情节，开直播、制造热度。夫妻俩还找来刘某云配合演戏，在直播间带动气氛。

一个虚构的孩子，成了他们收割流量的工具。

这不是个案。同一天，市场监管总局公布了广告违法典型案例——某直播间销售“氨糖软骨素”等普通食品宣称“改善骨关节”功能，除机构被罚62.91万元外，主播“王某某”也被以代言人身份追责并罚款10.99万元。

2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》，已将直播平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构纳入监管。主播个人被追责，意味着“甩锅”的路被堵死了。

而另一则新闻则展示了流量的另一面——吴克群在贵阳252路公交“惠农专线”上为群众吆喝，助力菜农售出3万斤蔬菜。同样是流量，有人用来编造悲剧骗同情，有人用来帮农民卖菜。

流量本身没有对错，错的是用流量编造谎言的人。 当“孩子走丢”都能成为直播剧本，当“疗效”可以随口承诺，监管的利剑就该落下。

有网友评论得很犀利： “演一个孩子丢了，比真的去找一个孩子，来钱快得多。这才是最让人心寒的地方。”