车企高管直播被骂哭后出Rap回怼：MG的“抄”与“不抄”

还记得上个月那个在直播间被骂哭的车企高管吗？

6月29日，上汽名爵（MG）新车MG07预热上市直播。MG品牌事业部总经理陈萃在直播间介绍产品时，弹幕被 “抄袭保时捷和小米SU7” 刷屏。

面对满屏质疑，陈萃回应了一句 “我套用雷军的一句话吧”“我们没有一处，没有任何一处细节是抄袭的” 。

这句话非但没有平息质疑，反而火上浇油。 “你跟雷军能比吗”“你配引用雷总的话吗” 等用语再次刷屏。陈萃一度哽咽，最终被迫提前下播。

这事本来可能就这么过去了。但MG没有。

7月2日，陈萃在产品设计沟通会上再次回应：MG07抄的是MG品牌的历史车型，1962年的MGB GT就是溜背设计，玩溜背比保时捷还早。

这还不是最炸裂的。

7月23日，陈萃发布了一段个人单曲Rap，歌名叫 《WO CHAO》 ——翻译过来就是 “我抄” 。

在视频中，面对抄袭的质疑，陈萃以Rap形式再次叙述了MG品牌历史，霸气表示： “我抄自己的家底，我比你有底气” 。

这个回应，确实有点东西。

MG是一个有百年历史的英国品牌。1924年创立，1962年的MGB GT确实是溜背设计的早期代表之一。从品牌历史的角度看，MG07的设计确实可以溯源到MG自己的历史车型。

但问题的核心从来不是“抄没抄”，而是“像不像”。

在普通消费者眼里，MG07和保时捷、小米SU7的造型确实有相似之处。普通消费者不会去翻MG的品牌历史，不会去查1962年的MGB GT长什么样。他们看到的就是：这车长得像谁，谁就是“被抄”的那个。

陈萃的Rap回应，在公关层面确实够炸、够有记忆点。但这种“硬刚”式的回应，能不能说服消费者，是另一回事。

车企高管直播被骂哭、出Rap回怼——这件事本身就说明了一个趋势：车企的营销正在变得“更直接、更个人化、更有情绪”。

以前车企高管躲在品牌后面，现在直接站在镜头前。以前发个声明就完事，现在出单曲Rap回应。这种变化本身没有对错，但有一条底线不能破——产品本身要过硬。 如果产品确实有原创设计、有品牌传承，那怎么回应都有底气。如果只是“嘴硬”，那再炸裂的Rap也救不了销量。