7月19日，2026世界人工智能大会（WAIC）“AI+广告营销创新论坛”在上海西岸隆重举行。作为广告行业首次以规模化姿态登上WAIC这一全球顶级科技舞台的里程碑事件，本届论坛现场参会人数突破500人，汇聚了国内外知名创意机构、营销服务商、媒体平台、品牌企业、科技公司及独立创作者。与会嘉宾围绕AI技术对广告业带来的冲击与重构展开深度对话，共同探寻行业演进方向与合作共赢的新路径。
风向标一：头部企业竞相自建AI工具，广告业迈入“操作系统级”竞争新阶段
本次论坛最显著的信号之一，是头部参会企业几乎全部亮出了自研AI工具，核心竞争力正从传统专业服务向技术赋能加速迁移。利欧数字分享了基于营销实践沉淀的H.A.S.人机共生方法论，并展示了其落地载体——CubSwarm多智能体协作系统；WPP推出WPP Open中国版全域智能体营销平台；剧星传媒升级星河AI全链路工作台2.0；易点天下发布Global Growth AI OS出海增长系统。此类系统性产品的密集亮相，标志着AI营销已跨越单点工具应用阶段，正式进入“操作系统级”的系统重构周期。
风向标二：AI重塑信息入口，品牌资产维度全面升维
论坛释放出的最强烈信号是：AI正崛起为新型信息入口，用户获取信息的方式已从“关键词搜索”演变为“向AI提问”。品牌竞争的主战场，也随之从传统流量入口转向AI生成内容中的引用权博弈。与会各方形成高度共识——AI时代，品牌资产的核心维度正在被重新定义。作为品牌，飞利浦小家电（范颂尼）直言，品牌拥抱AI并非源于技术时髦，而是因为消费者的决策已经发生在AI的答案里——品牌必须“在场”，持续被感知、被信任、被赋予价值。过去，品牌资产侧重于用户心智占有、搜索排名和社交声量；而今，品牌必须构建全新的能力矩阵：被AI有效学习、被AI精准引用、被AI优先推荐。云智科技提出，品牌需将自身知识、规则与案例进行结构化沉淀，转化为AI可调用的资产，才能真正实现AI的有效学习。品牌竞争的终极目标不再仅仅是“被看见”，而是“被AI理解”，品牌建设的底层逻辑正迎来深刻重塑。
风向标三：人的价值被重新定义，人机协同成为核心竞争力
论坛上最具思想深度的共识，是对“人”在AI时代角色的再定位。嘉宾们一致认为，创意仍需保留人对品牌、情感和文化语境的敏锐洞察，而广告从业者的核心能力正从流程执行转向问题定义与结果判断。AI能够高效完成策略推演、内容生成、投放优化等大量执行工作，但方向把控、价值权衡和创意原点，依然离不开人的主导。人的角色正从“执行者”进化为“审核·选择·定夺”的决策者——人的价值不在于与AI比拼速度与效率，而在于明确“什么值得做、为何而做、做到何种程度”。人机协同，将成为广告企业确立未来竞争优势的关键胜负手。
双项行业成果落地：中国广告营销热榜与AI视觉创意蓝皮书正式启动
论坛尾声，两项重量级行业合作与发布为大会画上圆满句号。SHAI AWARDS与CAMPAIGN BRIEF ASIA正式签署战略合作协议，将联合推出“中国广告营销热榜”，旨在助力更多中国企业赢得国际市场关注与认可，推动中国优秀广告案例走向全球舞台。同时，AI创作者联盟与《AI视觉创意应用蓝皮书》编委会宣布，将于今年联合发布《AI视觉创意应用蓝皮书（2026）》。该蓝皮书由学界与产业界联合编纂，系统梳理AI视觉创意领域的前沿实践，将为行业标准化发展提供权威参考。
AI 创作者联盟创始人季华敏参与《AI 视觉创意应用蓝皮书（2026）》先导首发仪式
本次论坛主办方道仑文化的季华敏表示，“AI+广告营销创新论坛”是广告行业首次在世界人工智能大会舞台上的一次“共鸣”，传递出的是广告企业对于顺应AI变革、实现行业与企业跃升的强烈渴望。这不是一次被动适应，而是广告行业对AI应用的主动重构。所有变化共同指向一个明确的答案——AI广告营销的新时代，已然到来。
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