一款正品名为“皮特芬”，另一款产品命名“皮特喷”，仅一字之差，是无意雷同还是刻意贴近成熟品牌标识。近期，南京金盾动物药业旗下“皮特芬”品牌相关标识区分判定案例落地，或将推动兽药行业品牌规范化经营有序推进。
明晰品牌边界，共建良性市场竞争环境
消费市场内，成熟品牌长期遭遇同类产品标识过度贴近、借用市场认知红利的经营现象，是众多品牌经营方持续面临的运营难题。
日前，某企业使用的产品标识，与南京金盾动物药业有限责任公司（下称“金盾药业”）已注册“皮特芬”商标视觉、名称高度趋同，被判定该企业需停用相关标识产品，并向金盾药业赔偿。
这起案件暴露出行业长期存在的商标“搭便车”——当知名品牌历经多年深耕，积累起坚实的市场口碑，部分经营主体采用仅一字之差的近似标识开展经营，依托成熟品牌积累的市场认知快速获取客流。
金盾药业，前身为1991年南京警犬研究所设立的科技开发中心，1996年启动企业化运营，2003年正式组建为现公司。其核心产品之一“皮特芬”作为早期警犬专用产品，本世纪初开始走向大众消费市场，至今已有20余年，解决了千万犬猫的皮肤问题。
据企业公开数据，“皮特芬”产品频繁亮相世界小动物兽医师大会、亚洲宠物展览会、东西部小动物临床兽医师大会、小动物兽医专科发展大会等行业权威展会，建立了覆盖全国的销售网络。截至2025年，“皮特芬”宠物皮肤喷剂累计销量超2000万瓶，市场占有率稳居全国同品类前列。
反观“皮特喷”，成立于2022年7月，自2024年起在多家主流电商平台开设官方旗舰店，销售与“皮特芬”近似商标的宠物皮肤喷剂。公开信息显示，其累计申请注册商标98件，其中多款商标名称均和市场现有成熟宠物兽药品牌存在明显趋同特征。
大批量高度近似商标集中申报布局，很难归为偶然命名。在判定下达后，该企业已自主下架对应在售产品，同步调整线上线下产品标识信息，不再使用易混淆标识开展经营。
02行业观察：百亿赛道快速扩容，市场规范亟待发力
“皮特芬”的案例的落地，从品牌经营层面看是成熟品牌厘清自身标识权益的重要一步，但结合行业经营现状分析，仍能看到行业发展存在不少待优化之处。
当一家企业历经数年研发投入与市场深耕，方筑牢品牌根基时，部分市场主体却试图走一条捷径——通过使用与知名商标近似的标识，借助OEM代工模式迅速铺货，快速完成产品上市与商业布局。
这类“搭便车”式的行为，折射出长期深耕市场的企业在品牌建设中面临的共性问题——如何在快速发展的市场中有效保护自身品牌价值。
据《2025年中国宠物药物白皮书》数据，国内宠物药品市场规模从2020年的93.9亿元增长至2024年的209.5亿元，预计2029年将突破350亿元。
市场规模持续扩张的同时，也为趋同化品牌标识经营提供了生存空间。此类轻量化经营模式启动成本低、短期收益可观，致使不少新进经营者跟风效仿。
一方面，研发周期与仿造成本严重倒挂。一款正规的宠物新兽药，从实验室研发到获得农业农村部的新兽药证书，平均需要3-5年时间，甚至更长，研发投入从上百万元到数千万元不等，还要通过严格的兽药GMP认证。而仿冒者只需花费数千元注册一个近似商标，找第三方代工厂贴牌生产，便能将近似商标产品快速挤入市场，混淆消费者视听。
另一方面，维权方往往面临周期长、成本高的现实挑战，品牌方实际损失与最终获赔之间常存在落差。当侵权成本远低于所获收益时，便难以对潜在的仿冒者形成有效震慑，反而容易助长其投机心态。
03行业告别粗放发展，多方协同推进标准化经营
金盾此次案例，无疑给众多习惯了打经营擦边球的企业敲响了规范经营警钟。
然而，单靠一家企业的单打独斗，根本无法根治行业的顽疾，需要监管、企业、消费者三方协同发力。
近年来，国家层面对知识产权保护力度持续加码。从兽药管理端来看，农业农村部畜牧兽医局于2025年9月1日发布了《兽药商品名称和注册商标管理要求》及《兽药商品名称命名原则》的征求意见稿。该征求意见稿拟明确禁止使用直接表示产品剂型、原料的文字（如次争议的“喷”字）。这一政策动向，释放了从源头规范兽药产品命名规则，减少市场产品名称混淆问题。
当宠物日益成为家庭的重要成员，宠物健康养护不应成为短期投机经营的牺牲品。市场存在劣质产品混淆优质合规产品的潜在风险，金盾药业此次实践，在捍卫自身知识产权的同时，也切实守护了广大宠主的权益。
现实中，不少消费者因对品牌资质缺乏了解，容易被名称相似的产品误导，误购成分不明、资质不全的仿冒品，不仅贻误宠物治疗，更有可能危及宠物健康，最终受损的是普通养宠家庭的切身权益。
对于消费者而言，选购宠物兽药时，建议优先选择官方旗舰店、正规宠物医院等靠谱渠道，仔细核对产品品牌名称、生产厂家和兽药批准文号等关键信息，规避名称近似的混淆产品。
对于行业企业来说，只有持续加大产品研发投入，打造拥有自主知识产权的差异化产品与特色品牌，才能在行业竞争中长期稳定发展。
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