搜索结果里别人家的星星评分哪来的？JSON-LD 结构化数据实操

同样排在搜索结果第五位，带星级评分、作者、发布时间的那条点击率能高出一截——这就是富媒体摘要的威力，而它的开关就是页面里的结构化数据。给搜索引擎喂一段 JSON-LD，它就能把评分、价格、面包屑这些信息直接展示在结果页。

JSON-LD 是三种结构化数据格式里最省心的：一段 script 标签塞在 head 里，不碰页面结构和样式，模板系统加起来也方便。以文章页为例：

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Article",
 "headline": "文章标题",
 "datePublished": "2026-08-26",
 "dateModified": "2026-08-26",
 "author": {
 "@type": "Person",
 "name": "作者名"
 },
 "publisher": {
 "@type": "Organization",
 "name": "站点名",
 "logo": {
 "@type": "ImageObject",
 "url": "https://example.com/logo.png"
 }
 },
 "image": "https://example.com/cover.jpg",
 "mainEntityOfPage": "https://example.com/article/123.html"
}
</script>

type 决定展示样式：文章用 Article，产品页用 Product 加 offers 价格，教程用 HowTo 能出步骤摘要，面包屑导航用 BreadcrumbList，在结果里把一长串 URL 换成栏目层级。内容站最值得做的是 Article 和 BreadcrumbList 这两件套。

几个容易翻车的点。一是数据必须真实：页面没有的评分别写进 JSON-LD，Google 对虚假结构化数据有手动处罚，得不偿失。二是 dateModified 别每次都改成当天，搜索引擎会识别这种小聪明，反而降低信任。三是字段写完一定要用富媒体测试工具跑一遍，格式错一个逗号整段失效，还不报错。

上线后看不到富媒体摘要别慌，从收录到展示通常要几周，而且搜索引擎保留不展示的权利。把它当成提高机器可读性的基础设施来做，展示是副产品——事实上，结构化数据对爬虫理解页面内容的帮助，比那个星星图标值钱。

数据来源：Google搜索中心结构化数据文档