OpenAI广告业务上线200天年化收入破10亿美元，为IPO铺路

广告这门生意，OpenAI终于认真做起来了。当地时间8月31日，OpenAI宣布ChatGPT广告业务年化收入运行率突破10亿美元，而此时距离今年2月9日在美国启动广告测试，还不到200天。

这个数字是怎么堆出来的？官方说法是：广告已覆盖40多个国家，数万广告主在投，从5月上线自助式Ads Manager之后，中小企业已经占了“重要份额”。9月1日起，印度、欧洲、中东和北非的广告主可以直接通过Ads Manager自助购买ChatGPT广告，不用再走销售团队。

OpenAI特意强调了一组效果数据：有电商客户28天跑出3倍广告回报，有技术合作伙伴反馈超80%的广告点击流量来自新客户。言下之意，ChatGPT里投广告不只是品牌曝光，是真能带来生意的。

广告面向的是免费用户和低价Go套餐用户，这两类人占ChatGPT每周10亿活跃用户的绝大多数。至于Plus、Pro、企业版，依旧无广告。OpenAI还反复强调三件事：广告和AI回答严格分离、广告商拿不到用户私聊内容、广告不会影响答案质量。这套说辞说白了是在安抚用户——毕竟是聊天工具里塞广告，信任是底线。

但10亿美元和OpenAI自己的胃口还差得远。今年4月它告诉投资者，广告在美国上线六周内，年化收入就破了1亿美元，全年目标是25亿美元。如今跑了7个月才到10亿，EMarketer分析师Nate Elliott的评价很毒舌：“令人印象深刻，但也令人非常失望”。按这个节奏，年底想摸到25亿，下半年得翻倍再翻倍。

把广告放到台面上，真实目的是IPO。OpenAI今年早些时候已秘密递交上市申请，预计2027年或更早挂牌。外界测算它的年化总收入约40亿美元，广告才占2.5%——一个刚起步但增速吓人的新引擎。

对手那边反而安静：Anthropic公开宣布Claude永不投放广告，甚至拍了条大制作广告片嘲讽“带广告的AI聊天机器人”；谷歌的Gemini也没接广告。生成式AI广告这条赛道，目前只有OpenAI一个人在跑，能跑多快，看年底数字。