AI明星“卖脸”新风口：戚薇入局，方桃子一单广告25万

2026年，一个全新的赛道正在形成——AI肖像权经济。

有人靠倒腾明星的AI肖像权，一年赚了200万。有AI面部租赁平台，以15美元到700美元的价格出租人脸给AI广告和短剧。素人想以此赚钱，首先需要上传六张照片，公司为其生成一个3D数字人形象。

最轰动的案例是戚薇。

不久前，戚薇全网官宣了自己的AI数字分身“韩清夏”，同步推出AI漫剧《末日盛夏》。在大部分同行回避AI肖像滥用时，她成了行业内首位主动规范化开放肖像AI授权的头部艺人。

戚薇坚持的是“有限授权、不买断”。为什么？“初衷是惜命，不是生命，是艺人职业生涯的命脉。我的这张脸，这个声音，这份被观众记住的‘戚薇’的整体感觉，它不是凭空得来的。它是我出道快二十年，一部戏一部戏拍出来，一首歌一首歌唱出来，一个采访一个采访聊出来的。如果我把它买断了，那感觉就像是亲手把自己好不容易种大的树，连根拔起卖给别人”。

但“卖脸”这门生意也有自己的难题。

明星的顾虑很现实——剧情和人设不可控，万一审核上出现纰漏，对真人形象是重大反噬。而对AI影视公司来说，花大价钱买个明星的脸也不划算——一部剧的制作成本可能也就100万，光授权费就要80万。

所以你会发现，红果这类平台上到处是打擦边球的作品——一个男主看着既像肖战又像杨洋，一个女主既像杨幂又像迪丽热巴。关键是明星们也没法告，因为你无法证明“这就是我”。

与此同时，AI演员的广告价值正在被验证。 方桃子60秒广告报价25.8万。虚拟人正在从“数字木偶”走向可持续运营的IP。

当明星开始主动“卖脸”，当AI演员拿到比真人更高的广告报价，AI肖像权正在成为下一个百亿级赛道。 戚薇那句“很多秩序都是在混沌里摸索出来的”，或许正在成为这个行业的注脚。