新站上线一两个月，后台没有任何搜索流量，大多数人第一反应是“得赶紧推广了”，于是开始买外链、投广告、到处发帖。但如果你打开百度搜索 site:自己的域名，发现收录数是个位数甚至为零，那推广这件事先放一放——页面根本没进搜索引擎的库，推给谁看？
下面这三件事，是推广之前必须先做扎实的。少做任何一件，后面的推广投入都会大打折扣。
一、确认收录通道是通的
收录是搜索流量的门票。检查分三步走。
第一步，看 robots.txt 有没有误拦。这是新手最容易踩的坑——测试环境留下的 Disallow: / 忘了删，上线后整个站对爬虫关门。一个正常的 robots.txt 应该长这样：
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Disallow: /search/
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
注意最后一行必须写你真实的域名，且 sitemap 文件要能正常访问（浏览器打开不报 404）。
第二步，看服务器返回码是否稳定。爬虫抓取时如果经常遇到 503、502、超时，会降低抓取频次甚至暂停抓取。用百度搜索资源平台的“抓取诊断”工具跑一遍首页和几个典型内页，返回码应该是 200，且抓取内容与你页面上看到的一致。
第三步，提交站点地图。在百度搜索资源平台完成站点验证后，把 sitemap 地址提交上去，同时用“普通收录”的 API 或手动提交把重点页面推给百度。新站每天能提交的配额不高，所以优先提交首页、栏目页和最有价值的文章页，别浪费在标签页、翻页这类低质 URL 上。
二、给内容找好关键词落点
很多新站的文章标题写得很“文艺”，比如《浅谈互联网运营的那些事》——这种标题用户不会搜，搜索引擎也判断不出这页讲什么。每篇文章动笔前，先确定它要打哪个词，然后让这个词出现在标题、首段前一百字、以及至少一个二级标题里。
选词的思路是“先长后短”：新站先从竞争度低的长尾词下手，比如不写“网站推广”，而写“新站上线后怎么让百度快速收录”。长尾词的好处是意图明确、竞争小，写一篇就可能排上去，积累了权重再慢慢打大词。
三、把站内结构搭稳
结构这件事，用户不一定有感，但爬虫一定有感。三个基本要求：栏目分类清晰，从首页到任何内容页不超过三次点击；每篇文章都有返回上级和跳转到相关文章的路径；移动端打开不乱版。特别是第三点，现在搜索引擎主要看移动端表现，桌面端做得再漂亮，手机上一团糟也没用。
三件事做完，再谈推广
把这三件事当成推广的“前置条件”，而不是“顺便做做”。收录通道通了，页面才有被搜到的可能；关键词落点找对了，写出来的内容才有获客价值；站内结构稳了，来的人才留得住。这三步花的时间通常不超过一周，但决定的是后面几个月的推广效率。急着砸钱之前，先把地基验收一遍。
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