专题页这东西，做的时候容易走两个极端：要么做成一个纯链接列表，点进去全是标题；要么做成大杂烩，把所有沾边的文章都堆上去。前者在搜索引擎眼里是个空壳，后者主题不清、权重分散。两种做法的问题其实一样，页面没有承担起一个主题该有的组织职责。一个合格的专题页，核心是把一个主题下的内容组织成用户能一路读下去的结构。
一、先明确专题页要解决什么
专题页存在的意义有两个：一是把散落在不同栏目、不同时间的同主题内容聚在一起，方便用户按顺序看；二是承接那些单一栏目页覆盖不到的复合问题，成为一批长尾词的落地页。想清楚这两点，就不会把它当成简单的文章列表来做。专题页还有一个作用容易被忘记：它是站内主题关系的显式表达，搜索引擎通过它能更快理解你站里哪几块内容属于同一类。
二、结构：三段式
专题页的正文分三段。第一段是主题说明，用两百到四百字讲清这个专题解决什么问题、包含哪些部分、适合谁看，这一段本身就是长尾词的落位位置。第二段是核心内容区，按逻辑顺序分成三到五个模块，每个模块配一句说明，下面列出对应的文章，模块顺序跟着用户的理解顺序走。第三段是延伸区，放相关的其他专题和常见问题。
三、避免只堆链接：给每个模块写一句导读
纯列表的专题页和导航页没有区别。解决办法是给每个模块写一到两句话的导读，说清这一组内容讲的是什么、按什么顺序看。这样一来，专题页本体就有了几百字的实质正文，不再是一堆链接。导读不用写得很长，一两句就够，关键是让人知道点进去能拿到什么。
四、内容筛选的两个标准
选进专题的文章要过两个标准：第一，紧扣专题主题，跑题的内容一条都不要；第二，质量达标，站内自己都觉得一般的文章不要放进来。专题页的价值等于它收录内容价值的总和，塞进去一篇低质内容，整页的评估都会被拖低。
五、内链设计的三个方向
专题页到文章：用文章的核心问题做锚文本，不要用点击查看这种废话。文章到专题页：在文章末尾或者侧边放一个返回专题的入口，锚文本用专题主词，让权重回流。专题页到专题页：相关专题之间互相链接，尤其是同一主干下的多个专题，形成主题之间的通路。
六、分页与薄页控制
专题收录的内容多了要分页，处理要点是：第一页必须有主题说明和模块结构，不要第一页全是列表；分页 URL 用规范的参数或者路径，并做好上一页下一页的链接，分页的第一页建议固定下来，别让参数顺序变化生成多个第一页地址；只有几条内容的专题页先不要发布，等积累到一定量再上，薄页放出去对站点没有好处。
七、用脚本生成一个专题页骨架
专题页的 HTML 结构高度重复，写个脚本按数据生成最省事，改结构也方便：
# 按数据生成专题页骨架，保证所有聚合页结构一致
topic = {
"title": "网站内容运营专题",
"intro": "这个专题把内容运营相关的方法整理在一起，包含更新节奏、内容质量、内容规划三个部分。",
"groups": [
("更新节奏", "先看频率怎么定，再看没效果的时候怎么排查。", [
("网站每天更新几篇文章合适", "/content/frequency.html"),
("每天更新却不见涨", "/content/no-gain.html"),
]),
("内容规划", "从栏目到专题，把内容摆回架子上。", [
("网站内容规划怎么做", "/content/plan.html"),
("内容越写越乱没方向", "/content/structure.html"),
]),
],
"related": [("百度喜欢什么样的网站", "/seo/prefer.html")],
}
html = ["%s" % topic["title"], "
%s
" % topic["intro"]]
for name, lead, links in topic["groups"]:
html.append("%s
%s
" % (name, lead))
for text, href in links:
html.append("%s" % (href, text))
html.append("")
html.append("相关专题")
for text, href in topic["related"]:
html.append("%s" % (href, text))
html.append("")
print("\n".join(html))
生成之后把导语和模块说明换成自己写的文字，链接部分保留就行。模板固定的好处是，几十个专题页的结构保持一致，爬虫抓取和用户浏览都不会迷路。
八、上线后怎么验证
看三件事：专题页有没有被收录，用完整标题搜一次；专题页上的文章有没有因为这条新内链获得更多抓取，看抓取频次有没有变化；用户行为上，专题页的跳出率是不是明显低于普通列表页。前两项比较客观，第三项看趋势就行。
九、结论
专题页做得好不好，标准很简单：用户进来看得懂结构、能一路读下去，搜索引擎进来看得到实质内容、能顺着链接爬到文章。主题说明加模块导读加双向内链，这三件事做完，专题页就不再是空壳。判断标准只有一条：这个页面是不是比单纯的列表多给了用户一些东西。
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