YouTube把AI搜索做成购物入口：能直接出对比表

A5站长网9月25日消息，YouTube在Made On YouTube活动上宣布，它的AI对话式搜索功能Ask YouTube要多做一件事：帮用户做购物决策。此前这个功能主要解决找内容的问题，支持用自然语言提比较复杂的请求，返回的结果里会混着Shorts和长视频，把主题串成一条线，用户不必自己想关键词。

购物方向的具体做法是，当用户搜索某件商品时，Ask YouTube会给出经过组织的推荐，其中可能包含一张对比表，把不同产品的属性或类别列出来，再结合用户此前表达的偏好做取舍。用户还可以在某个视频的观看页上直接追问，把对话接着往下走，不必回到搜索框重新输入。这两步把原来散在评论区和多个视频里的信息，收进了一次对话。

YouTube给出的增长数字是：今年6月有超过1.4亿人用过Ask YouTube，比去年12月增长超过500%。支撑这个量级的是一套定制的Gemini模型，按YouTube观看者AI产品管理副总裁Emily Moxley的说法，它能把观看者最复杂的问题映射到视频里给出答案的那一秒，把一次被动搜索变成与视频、与创作者之间的即时连接。

把搜索变成视频购物入口，逻辑来自用户已经在做的事。YouTube说自己观察到，用户本来就会从创作者那里了解产品，并且信任他们的判断和推荐。把对比表、追问和做决定需要的结构化信息补上，等于把从看视频到下单这条链条收紧一段，用户不必再跳出去到别的网站比价。

需要注意这是宣布而不是全量上线。YouTube没有同步公布这些购物能力的完整可用范围和时间表，对比表覆盖哪些商品类别、是否带购买链接、创作者能否参与分成，都要等后续细则。对做内容的人来说，值得盯的是这类对比表按什么标准挑选商品，以及创作者在这个环节里有没有位置。