AI生成广告要打标了：印度ASCI给出三类风险分层规则

9月29日，印度广告标准委员会（ASCI）发布广告标注指引，要求广告中的AI生成内容按风险分级披露，指引将在三个月内生效。这套规则针对的是合成生成内容，也就是用AI创作或大幅改动、看起来像真实拍摄的音频、图像与视频。

规则分三层。高风险内容直接禁止，打不打标都不行，涵盖伪造的代言或证言、夸大产品效果的视觉处理、未经同意使用真人形象的深度伪造，以及用AI虚构医生、专家等权威角色来推销产品。中风险内容必须标注，包括虚拟影响者与合成代言人、经过授权但复制真人形象或声音的个性化推送、与真实表现不符的合成产品演示，以及完全由AI构造的场景。

低风险内容无需标注。常规调色、降噪、去瑕疵，装饰性的AI背景与氛围元素，明显不会被人当真的幻想元素，以及生成广告文案、为视障用户制作音频描述这类用途，都落在免标注范围里。广告内容是否会实质性影响消费者的购买判断，是分层的核心依据。

标注方式上，品牌可以使用由AI生成或由AI增强这类标准表述，也可以使用广告平台自带的标签，或用其他能准确说明合成内容性质的措辞。付费或赞助的AI产品推荐需要额外标注由谁赞助，标注本身要符合既有的免责声明规范。

ASCI强调，打标不等于免责。违法、侵权、含误导性宣称或违反广告准则的内容，即便标注了也依然被禁止。这套框架落地的时间点，恰逢AI在印度广告业快速铺开，从合成品牌代言人到电商平台的产品演示都在增加，自律规则能否被真正执行，接下来才是考验。