韩国成立K品牌知识产权保护协议会，盯上亚马逊和TikTok Shop仿冒

韩国中小风险企业部与韩国知识产权厅在大田政府办公楼召开K品牌知识产权保护协议会首次会议，韩国中小企业振兴公团、韩国知识产权保护院一同参加。这个协议会的定位很明确：把出口扶持体系和知识产权保护接到一起，让中小企业在往海外扩张的时候，维权这件事不用再自己另找门路。

推动这件事的直接原因是仿冒规模在涨。官方点名的案例包括在亚马逊和TikTok Shop上出现的假冒Beauty of Joseon防晒霜，仿品不只复刻了外观设计，连瓶口的封贴都做了出来。在印尼等地，仿冒韩国海苔品牌包装的食品进了当地市场和电商渠道。随着K美妆、K食品、K时尚的全球需求升上来，仿冒品的定价策略也在变，不少仿品按接近正品的价格上架，靠低价引起怀疑这条路被绕开了。

比仿冒更棘手的是商标抢注。官方披露的情况是，部分海外经营者先在当地提交韩国品牌的商标申请，拿到权利之后再仿制相似名称与包装，甚至出口到第三国。这么一来，真正的品牌方反而被挡在自己参与做起来的市场外面。对一家中小规模的韩国企业来说，要在别国法院把商标抢回来，时间和费用都是重负担，不少公司干脆放弃那块市场。

具体机制靠两个海外网络来落地。韩国中小企业振兴公团在14个国家运营22个全球商务中心，韩国知识产权保护院在40个国家运营10个海外知识产权中心。协议会把这两个网络的信息打通，持续共享商标抢注、仿冒等侵权案例，并协调应对。参会的两家机构还计划签署谅解备忘录，把这件事做成常态化的合作而不是一次性会议。

教育也被列进日程。协议会计划联合举办培训和说明会，向准备出海的韩国中小企业讲清目标市场的知识产权规则、注册顺序和纠纷应对流程，把动作往前挪到侵权发生之前。参与出口扶持项目的企业，可以同步获得海外知识产权保护方面的支持，等于把两道手续并成一件事来办。

从平台角度看，这件事释放的信号是品牌方的维权意愿在集中化。第三方机构统计显示，在国际平台上被拦截的假冒K品牌商品，从2024年的21万件涨到2026年初的超过31.5万件，翻了一半。对在亚马逊、TikTok Shop上经营相关类目的卖家来说，正品链路和授权文件的完备程度会变得更关键，被品牌方或平台认定侵权的成本也会跟着上升。