名创优品自有IP YOYO前三季度GMV破10亿，9个月进了53个国家

A5站长网10月9日消息，名创优品宣布旗下自有艺术家IP“YOYO”前三季度GMV突破10亿元，数据截至10月1日。这个IP的首款产品2025年6月上市，跑到十亿级规模用了9个月，公司称这刷新了全球IP的成长速度纪录。

渠道是这件事的底盘。依托名创优品的全球零售网络，YOYO已进入53个国家和地区，是最快实现规模化出海的中国原创IP之一。节奏上也能看出加速：2026年8月单月GMV突破2亿元，从首款产品上市到累计破10亿元用了9个月，中间还留下了一个单月破2亿的标记点。

传统IP从形象诞生到十亿级商业化，通常要经过数年内容培育和用户沉淀。YOYO走的是另一条路，视觉符号足够简单，用户自发二创的门槛低，配合名创优品已有的门店与渠道，把这段周期大幅压缩。最近它第二次亮相巴黎时装周，穿的是限定的景德镇陶瓷裙，此前在纽约中央车站也做过沉浸式快闪。

名创优品创始人叶国富在发布时表示，YOYO验证了公司作为IP运营平台的战略能力，公司下一步会助力更多中国原创IP进入全球市场。名创优品2013年成立，目前采用顶级授权IP与自有IP并行的双引擎模式，YOYO是其中第一个自有艺术家IP。授权IP要按约分成，自有IP的开发节奏与收益结构更多掌握在品牌自己手里，这也是零售公司近几年普遍加码自有IP的原因。

把自有IP做到十亿级，对零售品牌来说并不容易。这一档规模此前多由迪士尼、三丽鸥这类内容公司占据，形象背后往往有多年动画或者漫画内容的支撑。名创优品给出的路径偏渠道先行：先把货铺进全球门店，让形象在高频消费场景里反复出现，再谈内容延展。这套打法的前提是门店网络本身够大，复制到第二个自有IP时能不能沿用同一套节奏，是接下来要看的地方。