百度统计的功能不止一个访客数。平台提供的这套工具，从流量来源到页面行为、从事件跟踪到转化设置，模块一层套一层。很多站长只用最外面那一层，等于买了整套工具箱只用了一把螺丝刀。这篇把常用模块按用途逐项过一遍，说清每个模块回答什么问题、什么时候该打开它。
一、趋势分析：看变化和时间
趋势分析包含实时访客、今日概况、历史趋势。实时访客看当下正在发生什么，适合推广投放时盯反馈；今日概况一眼看当天累计；历史趋势把时间拉长，可以按周、按月对比，回答这个月和上个月比是涨还是跌。用法上，遇到指标异常先打开历史趋势确认是不是真有变化，再去拆维度。
二、来源分析：看人和渠道
来源分析里有全部来源、搜索引擎、外部链接、社交媒体等模块。全部来源给出各渠道的访客数和占比，搜索引擎模块能看到具体是哪些搜索词带来的访问，外部链接能看到从哪些站跳过来的。这一块解决的是钱和精力该投在哪的问题，也是判断推广是否有效的第一手依据。
三、页面分析：看内容和入口
页面分析的核心是受访页面和入口页面。受访页面列出浏览量最高的页面，附停留时长和跳出率；入口页面列出用户从哪个页面进入网站。两者的区别很实用：入口页面高但停留短，说明落地页没接住人；受访页面高但入口低，说明这篇内容更像站内流转的中转站。做内容的人应该每周看一次受访页面。
四、访客分析与转化分析：看人群和结果
访客分析按地域、设备、新老访客、访问时段切分，用来判断你的用户是谁、用什么设备看。转化分析需要先设目标，可以按访问某地址、停留超过一定时长、点击某个按钮来定义，设好之后就能看每个渠道的转化情况。事件分析属于转化分析的一部分，用来记录不跳转页面的操作，比如点了咨询、点了下载。这两块是有没有产出的答案所在。
五、报告与提醒：让数据自己送到眼前
平台一般提供报表导出、定时邮件之类的功能，可以把日、周、月的关键报表固定时间发到邮箱。设置一次，之后就不用天天登录后台。建议至少配一份周报，周一时能自动收到上周的对比数据，省掉手动导出的时间。
跑完重点看输出的总行数。合并前先算一遍各文件的数据行之和，两边对得上才算成功。如果明显少了几行，多是有文件编码不是 UTF-8，读进来变成一行乱码，逐个打开确认一下即可。合并好的这份文件再拿去做透视或画图，比在后台一页页翻省事得多。
模块看一遍容易，用起来靠的是固定问题配固定报表。给自己定一个每周五看哪几个模块的规矩，这套功能才算真正用上。
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