天猫双11开卖四小时，破亿品牌达到124个

天猫双11在10月20日晚上8点开卖。开卖4小时后，124个品牌成交额突破1亿元，27681个品牌的成交额超过2025年全天，淘宝直播里成交破亿的直播间增至14个。第一个小时里，珀莱雅、苹果、耐克、修丽可、lululemon先后过亿，破亿品牌一共80个，成交翻倍的品牌有30516个。

单品牌的爆发速度被拆到了分钟级。1秒钟，珀莱雅蕴白水乳就被抢空，1分钟后FILA破亿；优衣库24分钟破亿，adidas一小时内做到2亿以上。苹果吃到了iPhone新品的红利，成交额同比涨400%；源氏木语第一个小时的成交同比涨96.5%，任天堂增长94.7%。

新品这条线跑得比大盘快。新品里有102个卖过千万，1113个过百万。苹果天猫官旗的iPhone配件首次可以使用消费券，40W型号充电头成交破千万；lululemon新款运动夹克上市即热卖，单品成交破千万。进口品牌头一回参加双11的有1300多家。

新品类赛道的增速更集中。同比涨超50%的有228个，翻倍的有117个。AIPC电脑头一个小时涨了3倍多；头一回上双11的Token这个品类，成交额环比上月增长450%。这两个品类对应的是硬件换代和模型订阅两种新增需求，都不是传统货架上的品类。

国补这一层放大了3C的成交。用上国补的3C数码同比翻4倍还多，手机涨9倍以上，电视、智能家居等品类均为两位数增长。对平台来说，补贴叠加大促带来的是换新需求集中释放，这部分增量与常规促销的增量并不重叠。

供给侧和履约侧的数字一起构成了这次大促的底子。参与的全球品牌有100万个，商品7200万款，官方标的基础折扣是7.2折；服务上，“送装拆旧一次搞定”这项头一回大范围铺开，变形家具涨55%，轻定制家具涨49%，100吋大屏电视增长30%。阿里健康大药房的第一单药品在开卖后12分钟送到。