网络广告对垂直网站关注度提高 女性网站可借势发展

2008年底兴起的经济危机，无论对于广告主还是网络媒体都是重大的考验，实体经济受到的影响不可避免地波及至网络经济，而其中网络广告行业在众多互联网细分行业中，受到最为直接的冲击。2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，但在经历了年初第一季度GDP增速下降的状况后，中国宏观经济回暖复苏信号明显，中国的网络广告市场也开始触底反弹。

        2010年1月相关报告显示得益于中国经济恢复增长，2009年中国网络广告市场规模相比2008年增长21.2%，达206.1亿元;预计2010年，在世博会、世界杯等大型活动的刺激下，网络广告整体收入规模将达300亿元。网络广告在持续增长的同时，最值得关注的是由于搜索引擎，视频网站，SNS社交网站，垂直行业网站等新兴网络媒体的集体爆发，传统门户的广告份额在下滑，尽管四大门户09年的广告收入仍在上升，但受到其他新兴网媒的冲击，四大门户的品牌网络广告份额却有所下降，网络广告的的市场格局正在“蓄谋”着一场大的洗牌。

根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究，09年进行网络广告投放的广告主对于各类垂直类网站的关注度在不断提升。其中视频网站增速最快，垂直女性网站则后劲十足，垂直女性网站投放费用份额也同比上升1.1个百分点至2.2%。冲进热门行业品牌网络广告投放媒体类别的前十名，名列第九名。中国时尚与女性网络媒体价值持续快速增长，时尚与女性网络媒体用户覆盖范围超6400万，垂直时尚女性网站周用户覆盖超1200万领先垂直时尚媒体周用户超500万，周页面浏览量超2.6亿，周用户停留时间超140万小时随着女性网民队伍的日益不断壮大，女性网络用户对时尚生活和资讯的渴求也日渐凸显，有关时尚和女性信息的网络内容亦逐步受到越来越多的女性网络用户的青睐。而垂直女性网站的发展自然也受到网络广告主的格外关注，女性网站可借势发展。

同时，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。2008年女性占网购网民比例为50.8%;2009年这一比例提升到61.5%，明显高于男性。2010年数据仍将进一步增长，女性顾客已成网购主力军。女性网购的增长刺激众商家发掘女性网购市场。女性网购用户的增加，随即带动了化妆品、服装、家居用品等产品走俏。众多商家开始挖掘女性网购市场潜力，力争抢占市场先机，比如以男士衬衣起家的凡客诚品在今年就陆续推出多款标准化女装。不少网站的网购平台因为定位于女性时尚购物而迅速崛起成为网购中的黑马。

         女性网购用户消费需求增长迅速也使得对时尚生活和资讯渴求也日渐凸显和有所提升，有关时尚、生活、购物、女性交流信息内容受到越来越多的女性用户青睐。这也就推动了中国时尚与女性网络媒体价值持续快速增长，女性网络媒体用户覆盖范围超6400万，垂直时尚女性网站周用户覆盖超1200万，领先垂直时尚媒体周用户超500万，周页面浏览量超2.6亿，周用户停留时间超140万小时。进而促进了时尚装扮、护肤美容、美体健康、潮流资讯、休闲生活、在线购物、奢侈产品等与女性相关联的各行业广告在网站的投放率。

垂直女性网站用户的不断增长，使得这类网站得以将更多的用户注意力转卖给广告商进而获得丰厚的广告收入。这是近几年来垂直女性网站迅速崛起的主要原因。垂直女性网站前景广阔，市场潜力巨大，借助网络广告行业的回暖增长带来的对垂直网站持续关注度的提高，女性网站可以获得更多的广告收入，并依靠自身创新模式提高竞争力，从而提升自身的营销价值吸引更多的广告业务。特别是对于七夕女性网()等新兴的女性网站，要想在垂直女性网站巨大的市场中分一杯羹，除了寻找一条与电子商务紧密结合的创新发展模式，提高用户体验积累用户外，借助网络广告增长之力，积累更多发展资金也是关键所在，赶超YOKA时尚网，妆点网，瑞丽网等知名女性网站对于新兴女性网站也不再是神话。