Google内部SEO评估报告 优化页面描述元标签

译者言：翻译的不当之处望海涵，指正。上次编译的那篇《Google内部SEO评估报告–优化页面标题》部分看过的朋友反映有些“晦涩”。实话实说，我并不认为内容难懂，或许是文章写的更像一篇说明书，所以读起来缺乏兴趣罢。为了保证其本源，我未作过多修饰。当然我是这样想的，我所提供的是一堆数据，而这堆原始数据究竟是将来会是“数据坟墓”—— 难有机会回访的数据存档。 抑或是“金块”则需要阅读的人自己挖掘了。

正文：

使用一个信息型的描述元标签(Description Meta Tag)作为您的页面在搜索结果中的摘要，能够对站点产生积极的影响。

描述元标签-使用分布律

互联网上有67/ 100 的站点没有使用描述元标签!

网页摘要包含了页面中页脚的文本;通过 google.com 搜索[ google sky ]的结果。2009年9月。

网页摘要包含了页面中页脚的文本-错误的范例

网页摘要包含了页面中的法律声明;通过 google.com 搜索[ google gadgets ]的结果。2009年9月。

网页摘要包含了页面中的法律声明-这也是不对的!

控制好你页面在搜索结果中的摘要片段 – 上面的两个例子就充分说明了为什么要使用正确的描述元标签(Description meta tag)。即使描述元标签(Description meta tags)与关键词元标签(Keyword meta tags)已经不被 Google 的站点评级制度所使用(即在进行搜索结果排名计算时不计入权重)，但该标签中的文本仍有机会在搜索结果所显示的页面摘要中出现，在上面的例子中Google搜索结果本应该选择描述元标签作为摘要片段，但如若不存在该元素，则搜索引擎将自动将页面内容作为摘要片段展示。因为 Google Sky 的主页内容中找不到足够的文本，那么只有将网页的导航栏与模板内容抓取并填入其中了。同样 Google Gadgets 的主页内容中也只有少量的文本，于是位于网页底部的法律声明也被抓了壮丁。这两个搜索结果中的摘要片段恐怕对于搜索用户来说都是缺乏吸引力的。既然现在你有机会能够控制摘要片段的内容，那么好好推敲一番吧。

搜索结果中的摘要片段内容有可能取自于开放式分类目录( Open Directory Project：比如DMOZ );通过 Google.com 搜索[ google.org ]的结果，2009年9月。

搜索结果中的摘要片段取自于开放式分类目录 - 这并不代表你可以偷懒

你首先应当令用户对你的页面产生兴趣 - 对用户来说，搜索结果或许就是对你产品的第一印象。一个高质量的元标签(Meta Tag)应当具备有趣，易于吸引人注意力并且与搜索结果相关度十分高这三个特点，随即便能正确的引导用户点击你的链接并发掘更多有价值的信息。Google.org 拥有很多令人振奋的公益性倡议，那么为什么我们不将它展示给更多的搜索用户呢?

填满你有权控制的两行内容 - 与标题标签相似，你应当充分利用给出的空间。诸如：介绍使用你的产品对用户来说有什么好处，并且提高该页面在搜索结果中的能见度。对于一个没有描述元标签(Description Meta Tag)作为页面摘要的搜索结果来说，你的页面已经较之从前面有了一些优势，因为毕竟它在用户的视野里多占了两行。

由于robots.txt文件配置错误而消失了的页面摘要;通过 Google.com 搜索 [ google picasa web ] 的结果，2009年9月。

robots.txt文件配置错误也可令页面摘要消失

诊断在搜索结果中没有页面摘要的原因 - 大多数搜索结果都是包含页面摘要的。当用户看到一个没有任何描述的搜索结果时，我想他们大多会起疑。或认为这个页面已经挂掉，或猜测这是一则垃圾信息，当然也有可能认为这并不是他们所寻找的最权威的结果，这就意味着可能产生非常少的点击。一个没有任何摘要片段的结果通常表明搜索引擎蜘蛛由于“robots.txt”文件的设置并没对这个URL进行过抓取或是该网页包含一个“nosnippet”元标签(meta tag)。在上面看到的例子就是：Picasa 网络相册的“robots.txt” 文件中包含了这样一行代码“Disallow： /”(拒绝蜘蛛抓取域名下的任何URLs)。

网页摘要来自于页面中的文本，但却不具备描述元标签(description meta tag)：通过 Google.com 搜索[ google insights ]的结果，2009年9月。

网页摘要来自于页面中的文本，但却没有描述元标签

你在使用的搜索引擎或会考虑使用其他引擎的搜索结果 - 让我们假设你的页面没有描述元标签(description meta tag)，但值得庆幸的是你最依赖的搜索引擎帮你选择了一段描述性的文本作为页面摘要。你或许会认为这样就不用自己费力的构造描述元标签了，对么?当然不是!每个搜索引擎都有他们自己的算法来决定将什么文本作为页面摘要来显示。但我们的建议是：提供一个内容丰富的描述元标签能够帮助搜索引擎更好的将你想要表达的意思展示在搜索结果中，并最终传达给用户。

大部分页面摘要为空的网页在其它搜索引擎中的表现也是相同的：使用Bing.com搜索[ google insights ]的结果，2009年9月。

页面摘要为空的网页在其它搜索引擎中的表现也是相同的

页面摘要包含了页脚的文本;使用Yahoo.com搜索[ google insights ]的结果，2009年9月。

页面摘要包含了页脚的文本

大部分搜索引擎在个别搜索引擎将页面的导航信息/模板文本进行展示时会显示该结果并没有页面摘要。这说明什么呢?这个结果对用户仍然没有吸引力，也就意味着流量与你无缘。

原本的产品描述与搜索结果中的描述不相符：使用 Google.com 搜索[ google patents ]的结果，2009年9月。

原本的产品描述与搜索结果中的描述不相符-这非常可怕

Orz!!!- Google Patent Search 的描述元标签竟然是从 Google Books 中复制的- -||这个结果会严重误导那些对描述片段过分依赖的用户在点击时所作的决定。

互联网上只有33/ 100 的站点正确的使用了描述元标签(Description Meta Tag)

内容饱满的描述元标签被用于网页摘要;使用Google.com搜索[ google blogger ]的结果，2009年9月。

内容饱满的描述元标签用于网页摘要-正确的做法

优秀的描述元标签应被用于网页摘要;使用Google.com 搜索[google finance]的结果，2009年9月。

优秀的描述元标签应被用于网页摘要-非常好的做法

太棒了!这个页面摘要有下面这些优点：

使用了来自于指定的描述元标签中的文本作为说明性的语句。

充分的利用了搜索结果中给页面摘要留出的空间。

向搜索用户精确的描述了网页与产品的特点。

在文本中包含了用户可能会进行搜索并试图寻找的产品关键词。

能够吸引人注意力的描述元标签被用作页面摘要;使用 Google.com 搜索[ google map maker ]的结果，2009年9月。

能够吸引人注意力的描述元标签被用作页面摘要

也不错!这个页面摘要是取自描述元标签并且它在激发用户热情方面做得十分出色。

文章来源：

        Google内部SEO评估文档中的SEO建议