牛脖子上的耷拉皮 长尾理论与网站SEO

一位朋友在某站长论坛转贴了谷歌SEO信息，有人质疑道：“GG没什么用了。我把XX网做到GG第一又有何用?”、“谷歌现在没多少用了吧，老是打不开”。

这些质疑道出了中国所有站长(SEOER)的心声(虽然更多人不会这样直白)——中国大陆网站谷歌搜索流量“王小二过年，一年不如一年”，如现在gouyn12服务网站谷歌收录12万条，可一个月从谷歌来的搜索流量寥寥无几。

但我们对待谷歌如此的态度是错误的，这表明了我们对“(不管这个篮子多么的牢固安全)，所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”这样“长尾理论”的通俗化表达并没有真正理解。

虽然我们对长尾关键词定义、做法说起来都头头是道，但令人遗憾的是，“(不管这个篮子多么的牢固安全)，所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”就是长尾理论的通俗表述——只不过是较为消极保守的表述。长尾关键词就是基于“(不管这个关键词多么的强势稳固，发展态势良好，但为了最大化的网站利益)，也不能将所有网站流量希望都寄托在这个强势关键词上”，必须深入挖掘更多并不强势稳固的关键词，并把它们做好，才能真正将网站SEO工作做好，达到提高网站转化率的最终目的。

显然，这样的长尾理论思维也必须表现在SEOER对待搜索引擎的态度上——的确，现在对于中国大陆网站来说，百度强势，关注百度搜索引擎优化是每个站长(SEOER)的必然选择，但如果我们把注重百度搜索引擎的精力分10%给其他“长尾”搜索引擎，可能就会有出乎意料的惊喜。

对此gouyn12感受深刻，一个月前，gouyn12开始做一个行业顶级热门关键词优化，结果本月百度关键词排行榜上此关键词排名有所提升，但并没有达到预期效果，从第13位提升到了第10位，百度此关键词搜索流量增长并不明显。

可出乎我预料的是，1月4日我网站搜搜搜索流量突然爆涨，一段时间内比百度还多，一细查，原来我做百度优化的那个关键词搜搜排名从原来第23位大幅度飙升到第3(第1是搜搜百科)，连续几天如此，带来了不少网站流量。

这事让我感触很深，我原以为除百度之外搜索引擎都是“牛脖子上的耷拉皮，有它不多，无它不少”(“耷拉皮”为昆明方言，皱褶，比喻可有可无)，这才知道，这些非主流的搜索引擎原来是“长尾搜索引擎”，虽然流量不大，但利用好了对于整个网站的流量提升非常关键——尤其是在大家都磨刀霍霍“决战百度”的时候，如果我们对它们这样的“长尾搜索引擎”给予足够重视的话，整个网站的SEO状况就将会大有改观。

之后，我重读了《长尾理论》，“所有的长尾都曾经是以前的热门”的观点让我印象深刻——这从谷歌在中国大陆的急剧衰落得到了映证，由此看来，今日的热门百度也不可避免变成明日“牛脖子上的耷拉皮”——长尾搜索引擎之命运，虽然现在看起来还很遥远。

因此，在目前SEO过程中，无论是从网站营运积极方面还是消极方面，我们给予百度必要重视的同时，必须坚决地实施“(不管这个篮子多么的牢固安全，)所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”的SEO策略。更何况，这样的SEO策略还能有效地避免“过热竞争”，给我们网站运营带来意收不到的收益。

除此之外，“长尾理论”在SEO过程中的利用还有很多，譬如“美国留学”这样的热门关键词仅竞价网站就有6家，但我们只要将“美国留学”分解为“美国州名+留学”，如“弗吉尼亚留学”百度排行榜上就只有一家推广网站，而且排名靠前网站资料都不完整，只要我们系统化地做好弗吉尼亚州所有对华招收留学生的大学资料，做好相关优化措施，排名就很容易上去的。而且我们只要踏踏实实做好20个“美国州名+留学”的相关资料，网站相关关键词排名就会上去，最后不愁“美国留学”这样的热门关键词排名上不去。

由此看来，“长尾关键词”只是“长尾理论”的一种SEO应用手段，掌握了它并不等于我们完全掌握了“长尾理论”，只有熟练地掌握并活学活用长尾理论后，对于我们拓宽SEO工作思路，做好SEO工作，有效化解压力，提高工作效率大有裨益，大有裨益。

并且，“长尾理论”对网站营销推广运用非常重要——并不仅仅局限于SEO，比如“新闻营销”、“差异化营销”、“邮件营销”、“短信营销”、“微博营销”等方法，这些方法在网站营销上特定领域都具有不可比拟的优势，但都存在着自己的局限性，我们只有与时俱进，应用好各种方法，才能真正把网站营销工作做好的。

最后，必须强调的是，我们如此对待世界搜索引擎规则制订者谷歌太过于“功利性”的“看人下菜碟”态度表明，一直强调“用户体验”的我们并没有真正地理解“长尾理论”，持这样的态度，我们也不可能真正地做好网站服务，使网站达到良好的“用户体验”的。

“长尾理论”必须建立在对每一个“小众用户”的充分尊重与理解基础之上，竭力地尽自己最大所能满足对方的需求，只有这样，才能真正做好网站——因此，我们在网站营运中一方面要把中国人那种一个人都不得罪，“多条朋友多条路”的处世观发展到极致;另一方面，要真正地从心里尊重每一个人(无论是用户，还是服务提供商)，不能把任何人看做是“有它不多，无它不少”的“牛脖子上的耷拉皮”，才可能真正做好网站营销推广工作(本文由SEO云南原创首发，转载请带网址)。