移动搜索巨头布局：商业化限于竞价排名 需多条腿快走

移动搜索巨头布局：商业化限于竞价排名 需多条腿快走(图片来自互联网)

近日，360完成移动搜索的最后布局，推出独立移动搜索APP，这也预示着互联网移动搜索领域的战争正式打响。

进入2014年，UC联手阿里强推神马搜索，而在昨天，阿里宣布与UC合并，UC将成为阿里旗下的事业部，对于整个阿里来说将UC当做移动的先锋队，将不单在移动搜索上进行发展。俞永福昨天在接受TechWeb采访时表示，未来移动搜索是技术创新加数据的能力。

在整个移动搜索领域，巨头百度却相对低调，相反在百度最新财报上移动营收占比不断提升，移动战略对于百度来说既关键又有挑战。

反观，搜狗有了腾讯，在移动搜索上有了腾讯的资源扶持，底气就更足了。近日，搜狗推出微信搜索，进一步加强与腾讯的整合，搜狗副总裁茹立云透露微信搜索现阶段只是初步开放了公众号的内容，但是对于用户来说能更好的找到好的内容。

移动搜索不是搜内容而是搜需求

区别于PC端，移动端对于搜索的依赖性并不迫切，用户可以通过独立的APP完成所需要的服务，每个垂直细分领域的产品比移动搜索更加能解决用户需求。

互联网分析师郭静表示PC端用户的搜索习惯迅速转移到移动端上来，当然区别于PC端搜索引擎的是，移动端地域性的搜索需求量增加，即会和O2O相关。

在不久之前的百度联盟峰会上，百度移动搜索技术总监王京傲透露百度移动搜索量在过去四年间增长了30倍。王京傲进一步表示，移动搜索不是一个简单的产品，而是一个共赢共生的生态。

过去移动搜索难以破解的内容壁垒被渐渐打开，行业人士透露，对于移动开发者来说，推个移动APP的成本递增，如果产品并不具备很好的商业前景，依靠在巨头的树荫下并不是坏事。

百度在移动端为解决开发者提供的方案基本是HTMAL5建站、轻应用等，而360近日也发展“Open In App”。

搜狗近日推出微信搜索，茹立云透露“通过微信的内容接入，打造一个更好的具有用户体验的产品”。搜狗尝鲜微信，被很多人认为是其拓展搜索内容的第一步。

根据艾瑞咨询《2014年移动搜索引擎市场竞争报告》显示，移动搜索将会与PC形成很好的互补，移动搜索主要完成即时需求。笔者进一步了解到，移动搜索对于传统搜索不存在颠覆与被颠覆的关系，而是用户需求的延伸所带来的变化。

对于移动端满足需求成为用户搜索的关键，不论是哪一种方式，如何解决用户需求将成为未来的关键。

移动搜索商业化需多条腿快走

谷歌将搜索引擎使用广告排名盈利的方式推向高潮，国内搜索引擎纷纷效仿，并开发出自有的使用广告排名获利的系统，直到移动搜索，这一方式仍被广泛运用。

俞永福在之前炮轰百度时，称百度在移动搜索上只关注商业化，忽视了用户体验。过度竞价排名在移动上效果甚微，对于用户体验伤害很大。

行业人士表达了不同的观点，移动搜索在完成需求的同时，完成商业变现是必须实践和完成的步骤。茹立云称移动搜索商业化是很成熟的一个体系了，百度移动收入占整体收入的20%，搜狗也是移动收入占到10%几了，这都是移动搜索带来的变化。

在360推出独立搜索APP伊始，360董事长周鸿祎表示，360移动搜索会通过几个渠道平行往前走，形成多入口的联合作战。

在移动端过去大家都在应用商店上下功夫，特别是安卓市场混乱的状况，让几大巨头争的你死我活，但是在移动上拓展新的服务内容，满足需求之后变现其实并不是难题。

郭静表示了自己的担忧，流量变现的道路可能是短时间内移动搜索引擎的主旋律，但是未来移动搜索形态的发展，必须要求在更多变现途径上拓展。(小红)