微信公开阅读和点赞数：腾讯为何要刺激营销行为

前几天，微信官方对公众账号又做了新的调整和整改，公开了每篇文章的阅读数，甚至是对文章的点赞数。微信此举引来了各种争议，一方看好此举，另外一方则是不看好，公开阅读数有利有弊，关键是利大还是弊大。阅读数也就等于点击量，一篇点击量高的微信文章自然可以吸引更多的用户关注，而点击量少的文章可能无人问津。这样阅读量大的文章或公众账号，肯定会受到很多广告主的青睐，如此更利于提高推广的效果。显然微信此举是在刺激营销行为，目的是为了盈利，但同时也在一定程度上破坏了微信生态圈，可能会引发一股“刷阅读数”的热潮。

微信的盈利模式越来越与微博相似了，在微博上有大量的僵尸粉，而这些僵尸粉都是花钱购买的，微信公开阅读数和点赞数，肯定会刺激许多微信营销运营者去刷文章的阅读数。例如：一篇微信文章的阅读数高达十几万，这样就会吸引更多的好友去阅读，当然这样的文章其实就是推广产品的软文。虽然只是一个虚假的阅读数字，但是对于微信营销来说是非常重要的，微信此举肯定刺激了营销行为，在一定程度上鼓励了微信营销行为。其实这也在意料之中，微信已进入盈利时代，腾讯正在尝试各种营销模式。

目前在微信平台上有500多万个公众账号，微信平台已经成为一个庞大的生态圈，现在微信盈利的时机已成熟。但腾讯在思考微信盈利模式的时候，必须要考虑如何维护好微信生态圈，如果破坏了原有的生态圈子，那就意味着要失去大量的微信用户。微信是社交类应用，用户使用微信的目的是为了与好友沟通、交流，在微信上谁都不想看到太多垃圾广告。太多广告肯定会影响微信的用户体验，而此次微信公开文章的阅读数和点赞数，对于微信上的广告主来说，肯定是最有利的。

现在腾讯的困惑是，如何处理好盈利与微信生态圈之间的微妙关系，到目前为止，微信公众账号是盈利的主要用户群，而对于更多的普通用户来讲，微信还是完全免费的。当然不排除以后腾讯会对普通微信用户进行收费，微信可以效仿企鹅的盈利手段，例如：推出各种会员制，黄砖、蓝钻、绿钻等几种会员制，价格也比较便宜。如果微信推出类似的会员制，那么肯定会有不少用户开通会员，由于微信用户数量已超过6亿，可想而知这又是一笔很大的盈利或收入。

企鹅有弹窗广告，在聊天界面中也会植入各种广告，当然这样的广告位价位是非常高的。或许在微信的聊天界面里也可以植入类似的广告，而会员就可以消除一部分广告，微信上最常见的广告形式就是信息推送，其实就像是邮件营销。定时给用户发送信息，微信官方每天都会推送一些时事新闻之类的信息，当然推送广告信息也是轻而易举的事情。

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