入局社交却忘了初衷 只好“火一把就死”

2014年，只要与社交挂钩，好像就容易走进火一把就死的怪圈。火一把就死的脸萌、魔漫相机、百度魔图，火一把就死的社交游戏“神经猫”……无论是产品真的走进“火一把就死”的怪圈，还是业界喜欢用“火一把就死”来形容产品们发展的现象，都真真切切蕴含了整个社会的浮躁及其已经脱离社交内核的本质。

首先，“火一把就死”并不是怪圈，只是一种相似的因果回环。江湖流传了多日的一句经典“nozuonodie”，即“不作就不会死”，所有此类看似“火一把就死”的产品，他们背后都有着相似的因果关系：产品偏于简单白痴化、易传播易火爆，实际无核心价值无延展性，明明是基于社交、却早就脱离了社交的宗旨，最终，难逃一死。

我们在生活圈总能遇到一类人：开朗、大方与人侃侃而谈，于是相识的前几个月，TA是朋友圈中众星捧月的角色，几乎讨所有的人喜欢;最多相识半年后，你会发现，在普通朋友还未能成功转化成知己、红蓝颜的时候，TA身边的朋友们已经慢慢远TA而去，因为这种人大多无“真心”，而另一种乍一相识并不觉有多少特色的群体，却可以在半年后轻易地走近身边几乎每个人，最不济也是礼貌相待的朋友情谊，这叫“日久见人心”，也叫有“核心价值”。

火一把就死的社交APP应用

曾经日增300万的脸萌早就过了魅力四射的日子，而在高度白热化之后能留给用户的多是泡沫般、提不起用户精神的变动。

紧随脸萌热潮，带动争议的几款类似的应用：魔漫相机、百度魔图等，我们不得不说它们也都曾经拥有一个对用户极具吸引力的特点，再加上简单易行的可操作性，产品就在乐于尝新的年轻用户们的推崇下，瞬间推向塔尖，新鲜感过后，则是众人熟识的加速下滑坡道。

与社交有关的这类“火一把就死”的APP应用，简单易操作是其快速增升的核心缘由，无“延展价值”是其必然下滑的导火索，因简单、易行甚至不费脑细胞、较为“脑残”模式导致脱离社交的本质。

火一把就死的社交游戏

近日，被广大用户推到风口浪尖的一款游戏——围住神经猫，也将跨入“火一把就死”的圈子，“自从得了神经病，精神好多了”此类短暂的傻乐呵、频繁机械式玩转的一款游戏能填补的只能是用户一时的“空虚寂寞冷”，能打入内心的或许还是网游界流传了多年的重型游戏。

社交小游戏目前陷入的怪圈不是“火一把就死”，或者说本质上不仅仅如此，而是因为社交小游戏一种已经脱离了社交的本质，用户玩耍起来不过类似于一个失恋者频繁的把东西塞进嘴里，其实压根不识味道，一份填补用户空虚寂寞的即时安慰品，用户偶尔吃得、甚或上瘾，但是翻篇之后基本就把它忘得干净，因为未曾从它那获得过内心上的真正满足感。

忘初衷者，“火一把就死”不是进入怪圈，是自己种下的果。

作者：A5安然 来源：A5站长网，转载请注明出处!