“冰桶挑战”已如风暴般席卷全球，横跨各行各业，彻底成为跨界玩家。来的那么突然，来的那么凶猛，如病毒般迅速传播到南北半球。
冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬、明星 、媒体纷纷响应，现在已经传递到更多的普通人当中，许多人在看到了冰桶挑战以后，纷纷参与到这一公益活动中去，用挑战冰桶的方式传递爱心，或是为罕见病群体捐款，目前微博上#冰桶挑战#的话题阅读量已经达到14.3亿，微公益瓷娃娃罕见病关爱中心，也已经收到超过1.1万次捐款，总额已经突破200万元 。
围观到参与
无论南北半球，“冰桶挑战”都是以点带面的形式来传播扩散。“肌肉萎缩性侧索硬化症”本身属于罕见疾病，关注了解的人是少之又少。活动发起初期亦是如此，早期发起人玩“冰桶挑战”，更多的人只能是围观，觉得有意思才会去随手转发一下。随着越来越多的名人参与进来，“冰桶挑战”已初步获得大众关注，渐冻人也获得更多人的关注。
名人大佬们在社交媒体上发布自己完成“冰桶挑战的过程”，同时也会在社交媒体上邀请朋友参加该活动。无论是否参与，被邀请人都要在24小时内回应，这其实就已经保证“冰桶挑战”的传播链接不会被断开。“冰桶挑战”在社交媒体上形成热门话题后，很多用户都会想到参与进来。每个人都可以发起“冰桶挑战”，而被邀请人又必须快速做出回应。这时候，“冰桶挑战”就已经形成了无限循环的良性传播链条。
在此次“冰桶挑战”活动传播上，也只有社交媒体才能完成这样的传播，，不仅传递信息，还营造出参与感。
大V到草根 公益活动的全民参与
无论在中国还是美国，“冰桶挑战”的狂热其实都是由名人大V带起来的，当一个大V在微博上发起活动，大V的大量粉丝会迅速围观。在围观的过程中，活动本身就是信息载体，将渐冻人罕见病信息传递给粉丝。微博上，除了各界名人大V外，媒体、微博达人和活跃用户也参与进来，参与到活动的传播中，为活动推波助澜。于此同时，有共同关注几个大小V的粉丝用户也会在自己的朋友圈之间发起活动，小圈子之间参与活动。
在微博风云榜上，“冰桶挑战”和“渐冻人”雄踞24小时热议榜第1位和第7位，说是全民热议也不为过，已达到活动发起的初衷了。
“挑战冰桶”能如此大规模的传播，除了微博的强传播属性外，活动本身的公益属性也是必不可少。在以往，公益好像离普通人很远，很多人都以为只有大企业和大佬们才应该参与到公益，普通人没有实力去做公益。这其实是一种狭义上的公益，公益是可以全民参与的。微博上线微公益后，我们可以经常在微博上看到各机构发起的公益活动，随手转发，一元起捐。在某种意义上，也可以称微博重新定义了公益，真正让普通人参与到公益。无论经济是否允许，我们都可以在微博上参与公益活动。即使没有钱财去捐款，我们还可以去转发公益活动微博，让更多的人了解公益的同时，也可以参与到公益活动，出钱出力都一样。在微博上，公益也可以如此简单。
“冰桶挑战”能在中国取得巨大成功，除了活动流程设置的好，微博的社交传播平台贡献不菲，最重要的还是能让人产生共鸣的公益属性。对于以往的热点事件，作为普通微博用户很少能够参与到其中，更多的只是看别人说话，媒体怎么说、专家怎么说、大V怎么说，普通微博用户是“置身事外”的。而这次不同，每个人都可以用自己的行动参与到公益活动中，不论是转发视频、接受挑战还是捐款都增强了参与感。希望微博微公益能让更多的人参与到公益事业中来，类似“冰桶挑战”的活动越多越好，爱心应该在大众之间传递。
冰桶挑战 激活微博关系链
“冰桶挑战”最终能形成传递的还是关系链，用户每发起一次邀请其实就是发起一次互动请求。我们可能已经好久没有看到这么多明星大V互相@ 了，作为用户，我们也很少在微博上@朋友了，而通过冰桶挑战发起一次互动就激活了我们和朋友之间的关系。
“冰桶挑战”的传播不仅需要有关系链，还要有开放属性的关系链，关系链中的每个人都是媒介载体，通过串联关系链，最后形成巨大的传播网。封闭的关系链是死的，更适合个体与个体的单线联系。开放的关系链是活的，关系链中的每个人都可以是媒介，每条关系链都可以与其他的关系链进行交叉互联。互联的关系链是巨大的，初步会形成一张关系网。关系链形成了，相互之间还要有信息的传递。要有互动，也就是关系链中的能量，有能量，关系链才是活的。在微博上，用户之间的关系链传递算是非常顺畅的，无论是热点事件，还是朋友之间的奇闻趣事，都可以随手完成能量传递。
有能量的关系链在热点上反应是非常迅速的，一个关系链可能在同一时间就能完成共同反应，聚焦形成热点。甚至，我们也可以说是微博给每条关系链中的每个用户都加上了媒体属性，个体本身即媒介，每个个体都可以成为消息源。
公益活动，人人都可参与。在可参与的情况下，能做到快速参与，随手参与，迅速触发，方能形成“病毒传播”的效果。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
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