腾讯微电商：前途光明道路却很曲折

微信的迅速逆袭，让腾讯看到了微电商的前景，如今在微信平台上做营销的比比皆是。但微信离真正的电商平台还有很远的距离，微信不是B2C，更不是B2B，而仅仅是社交应用软件。与京东、淘宝、拍拍等电商网站有本质的区别，因此微电商发展的过程中会遇到各种始料未及的难题。微信只能提供一个平台，在微信上的用户大致可分为两类：其一是卖家，其二是买家。当然这不是绝对的，微电商真正的阻碍是熟人社交圈适不适合买卖交易。

熟人社交圈为何不适合做微电商

中国是人情社会，熟人之间的买卖有时候很难做，而微信社交圈是个虚拟的世界。虽然彼此是朋友或者熟人关系，表明上看做起生意来会很容易，但就因为是朋友关系，最后的尴尬就在于不好开口。如果商品卖的太便宜，那么肯定自己的利润就会变少，而售价和其他同类产品一样，又会觉得伤了和气。因为自己的朋友和你商量价格，一般都不好开口。陌生人就不会有这样的顾虑了，另外假如商品的质量稍微有点问题，那最终的结果是伤了朋友之间的情谊。

玩微信的用户缺乏购物的欲望

微信有几亿活跃用户，可多数用户玩微信的时候没有购物欲望，原因很简单，微信只是被当作沟通工具。主流的购物习惯还在PC电脑上，不论是逛淘宝，还是看京东，浏览网页总比浏览手机更直观、方便。目前，网购的消费群体已接近饱和，而这部分人群的网购习惯早已形成。微信或者是手机购物才刚刚兴起，很难在短期内获得用户的认可。而且受到手机屏幕的限制，使用手机购物是件比较麻烦的事情。

微信很难改变现有的电商格局

国内电商已经历过一次次的行业洗牌，三国鼎立的格局已经形成，魏蜀吴分别是：淘宝、当当网、京东。其中淘宝和天猫几乎垄断了电商行业，能够成功活下来就是幸运。腾讯微电商现阶段主要是扩展中小卖家，吸引卖家去入驻微信平台，如今微小店的门槛已经很低了。但要这些卖家信任微小店就不容易了，他们还是习惯于在淘宝上开店，主要精力也会放在淘宝店铺上。因此微电商的真正竞争对手是淘宝和天猫，如何才能让众多卖家信任微电商，如何才能让普通微信用户去习惯于微信上购物。

腾讯大举进军移动电商，微电商似乎前途一片光明，但是道路却很曲折。归根结底是两个方面的阻碍，一是微信用户的购物习惯和心理，二是卖家对微电商的认知和理解。微信平台暂时只能作为商家流量的入口，类似于一个导购平台。

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