2013年，苹果挥舞着2.25条款“大棒”，将国内外一系列知名的限时免费、装机必备、第三方应用商店等相关应用从苹果App Store中下架，根据苹果《应用商店审核指南》2.25条规定“若您的应用以销售或推广为目的，展示他人开发的应用，且操作方式与苹果应用商店类似或混淆，那么将无法通过审核。”于是，包括金山、91在内的大批应用推荐类APP被苹果下架。
图：Google Play清理第三方市场，为全面入华做准备
而在2015年，Google Play也似乎走上了苹果2.25条款“大棒”的老路，开始清理Google Play中的应用市场类APP，目前在中国国内包括三大第三方应用市场360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手在内的第三方应用商店均被下架，但业内人士表示，Google Play此举或为重返中国市场做准备。
Google回归大陆，“定制版”Google Play先行，拿第三方应用市场开刀
由于大家都知道的原因，Google暂时将业务撤离出中国市场，而如今越来越多的迹象表明，Google将重返中国市场，打头阵的就是特殊“定制版”Google Play，对于Google借Google Play重返中国市场，业界普遍认为前行之路将会是非常艰难，毕竟各种“中国制造”的第三方安卓应用商店如360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手已锁定市场超过八成的份额，剩下的也被小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。
Google或许是看到了前行之路无比艰难，因此曾在2015年6月，其试图与中国手机厂商洽谈，通过Google补贴1美元的方式在手机中预装Google Play，但要知道移动应用分发已经成为了各大手机厂商获取利润的重要途径，因此区区1美元的补贴，显然中国的手机厂商不会卖Google的账。
Google无奈之下，只能一次性的在其应用市场中将包括360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝在内的诸多第三方市场统统下架,为即将到来的入华之路扫清障碍。
Google Play入华之路艰难，能否被用户认可是关键
虽然Android是目前国内各大手机厂商使用最多的手机系统，但国内厂商不仅去掉了Google Play，还顺便阉掉了Gmail、Google Map等一大堆Google经典应用和Google+驱动的游戏、音乐服务，并对外表示为适应中国本土化发展的深度美化定制，并赋予了诸如快速、节电、安全、便捷等诸多标签。
可以说，虽然目前国内广大用户使用着所谓的Google的Andorid系统，但事实上其内部几乎已经没有任何Google相关的服务，就好比应用商店，目前用户更习惯于去360手机助手、百度手机助手这样的第三方应用商店进行下载，甚至大部分用户都不知道在Android系统中，最“纯真”的官方商店是Google Play。
有业界人士认为，目前国内第三方应用商店已经和手机硬件厂商、开发者乃至各种利益团体绑紧紧捆绑，Google若想从产业生态的角度去打散他们并不容易。
目前Google在中国的处境就如同若干年前微软Windows在中国的处境一样，利用盗版全面培养用户使用习惯，待整个生态系统逐渐形成之后，全面收手。而如今显然Google已经利用国内海量的第三方厂商、硬件厂商、开发者将Android这个市场全面培养壮大了，此时打算全面“收网”，拿第三方应用市场开刀，但能否收住还有待验证。
毕竟在这个用户为王的时代，谁拥有用户，谁才是王者。
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