春节红包大战玩法各异 QQ红包得年轻人者得天下

来源:A5专栏 时间:2016-01-20

互联网时代下,随着双十一、黑五等节日的成功营销案例层出不穷,各大企业也是借机赚的盆满钵满,每到重大节日,BAT等互联网企业各个相争不让,可以说谁能够抓住节日营销的时机谁就是最大的赢家。

尤其是春节这一举国同庆的重大节日,更是成为了“兵家”的必争之地。自2014年春节以来,“抢红包”便成为了新年的第一个重要话题,微信、支付宝、QQ也是想尽办法发力红包领域,摇一摇、咻一咻、刷一刷等花式抢红包玩法层出不穷。

据公开数据显示,2015年除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个,是2014年的200倍。而QQ团队公布的数据则显示,小年夜至正月初五,QQ红包收发总量为11.6亿次,除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个,除夕抢红包用户数为1.54亿。截至大年初三,支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜,支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次,一个晚上的总金额达到40亿元。从红包数量和金额开看,微信第一,手Q第二,支付宝第三。腾讯以压倒性优势战胜阿里。

虽说玩法众多,但是单从操作方法上来讲,微信,“摇一摇”玩法总是显得过于老套,毫无新意。支付宝“咻一咻”根据个人的体验其实就是换装不换药的微信“摇一摇”翻版,咻出商家,然后可以分享到支付宝的生活圈……倒是QQ的“刷一刷”和“口令红包”的玩法让人眼前一亮,尤为适合年轻人,下面我们来盘点一下三家的红包玩法,看QQ红包是如何被年轻人玩坏的。

微信红包:操作门槛虽低 玩法却过于老

2015年羊年春晚,微信红包可谓风光无限,同央视合作开启“摇一摇”抢红包模式,也是抢尽了后者的风头。凭借“摇一摇”这种老少皆宜的零操作门槛,借助春晚平台的绝对优势,2015年春晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包,除夕全天微信红包收发总数达到10.1亿个,一时之间全民参与抢红包,玩得不亦乐乎。

但是互联网时代往往受众人群中年轻人较多,他们需求也是寻求多变和新奇,这就要求春晚红包在玩法上的不断创新和突破。如果微信今年仍然坚持“摇一摇” 抢红包的玩法,虽然操作门槛较低,对于年轻用户而言在玩法上总会略显老套。

支付宝红包:程序设计复杂难懂 网友很难买账

看到羊年春晚微信的完胜之后,支付宝难免会蠢蠢欲动,近日,网上关于支付宝与2016年猴年央视春晚达成合作以及推出“咻一咻”抢红包的公关稿满天飞,虽说支付宝抢到了央视春晚这块大蛋糕,但是据了解其“咻一咻”抢红包玩法与微信的“摇一摇”在操作手法上也是大同小异。

而支付宝口令红包和去年的红包雨式(捉红包)玩法对比于微信和QQ而言整个程序设计复杂,其口令红包要记住口令再回到支付宝页面输入;而捉红包环节备受网友诟病的是,不同于其他红包的点中即开奖,支付宝红包需要通过“抓红包君”环节才能获得,这就意味着网友需要像玩打地鼠游戏一样不停地戳屏幕,加之定时开抢、戳不到、点不着等现象普遍存在,一时间网友吐槽声一片。

QQ红包:玩法颇具新意 深的年轻人喜爱

而面对微信和支付宝在央视春晚合作上的谁与争锋,QQ红包倒显得颇有智慧,当微信和支付宝争得水深火热之时,QQ红包在2016跨年夜上先发制人,成功打响了红包大战的“第一枪”。在跨年夜上QQ红包“刷一刷”持续了210分钟,一共送出了5.62亿个红包,相当于去年除夕的两倍。QQ红包凭借自身的用户积累和大量的社群资源,以其能够满足年轻人需求的“刷一刷”抢红包新潮玩法,成为了春晚红包大战中根基最稳的竞争者。

值得一提的是,QQ目前拥有的用户范围遍布全球,数量也是三者之最,加之自身的多元化的社群效应,在抢红包大战中具有先天优势。而QQ口令红包中,发送者自制口令发送红包,领取者要输入对应口令才可领取红包,这种简单有趣的方式成功俘获了广大年轻用户的芳心。举个例子,在发送红包时在口令处输入“你很帅”,领取者就必须在对应编辑区域输入“你很帅”三个字才能够领取红包。这一玩法一时间被年轻人的各种创意口令玩坏。

另外,QQ红包也深得商家的好感,一方面,年轻人的创意玩法带动了用户的活跃度,能为商家引流;另一方面,QQ联合其他合作商,为各大商家提供更大的页面占比,实现商家的品牌露出。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。简单、有趣却又能实现三方利益的最大化,总之,目前这一局QQ红包完胜。

三家的红包玩法大致如此,而至于即将到来的猴年春晚,微信、支付宝、QQ三方的又将迎来一场怎样的红包激战,QQ红包是否能够继续发挥优势实现弯道超车?让我们拭目以待!

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