家住天津河西区的张先生最近将自己家用的宽带做了升级,为了更好地通过网络收看高清晰度的奥运赛事。“我们全家都是体育迷,看奥运、看足球熬夜是常事儿,”张先生告诉记者说:“里约奥运会大部分比赛是在夜间,利用网页在线收看奥运比赛很方便,网站专题页面的信息呈现形式比电视更加丰富,点播、回看、比赛定时提醒体验都很好。”提及为何升级宽带,张先生幽默地表示,全家在线看比赛的同时,和爱人还会分别用手机、ipad浏览自己喜欢的奥运论坛、体育明星微博等,为了“不因抢流量而红脸”,所以将家中长城宽带20兆直接升级到了100兆。
观众收视重心逐渐向互联网“迁徙”
像张先生家这种通过网络收看奥运赛事的家庭并不是个案,随着互联网的迅速发展,带宽持续升级,包括VR技术在内的智能硬件不断更新,固网宽带和移动互联网在人们生活中成为了“首选”方式,无时无刻不在改变着人们的生活习惯。
据网络统计数据展示,2008年北京奥运会通过卫星向全球各个国家直播,全世界有40多亿人通过电视收看北京奥运会的现场直播;而到了2012年伦敦奥运会举行期间,则有85亿台个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网,让伦敦奥运成为历史上规模最大的网上体育盛会。2016年里约奥运会,互联网使用量持续上升,主流消费群体更偏向于通过互联网观看赛事并参与互动。在此次奥运会前的最新调查中,全球64%的体育爱好者都计划使用移动设备来实时了解赛事新闻,51%的人计划使用移动设备观看里约奥运会的赛事重播。
近日,据微博用户爆料,在全国有线电视注册用户(2.54亿人)中,目前只有三分之二的用户(1.67亿人)在缴费,有三分之一用户已经不再缴费,转向宽带和手机电视。互联网收视占比持续上升,这也恰好反映了观众的收视习惯重心逐渐向互联网“迁徙”。
传统电视与互联网收视“对战”?“合作”!
特别值得一提的是,央视也打破外界对“CNTV(中国网络电视台)独揽奥运新媒体版权”的预期,将新媒体转播权压哨分销给腾讯、阿里等互联网公司。改变传统模式、对珍稀资源进行分销的这种“合作”趋势,让我们不难看出,是对利益回报核算后的结果——这种“合作”并非偶然,双方均可实现预期。
根据国际奥委会最新公布的数据,在2013年至2016年这个奥运周期,奥运会的转播权收入达到了41亿美元,这个数字比上一个奥运周期增长了7.1%,传统的传播途径,依然扮演着非常重要的角色。业内人士猜测,在央视设置的非直播而是点播的规则下,腾讯此次出价仍达到1个亿。
而身处直播元年、体育产业资本热捧的风口,互联网公司重金购买版权背后,除了有放眼长线的收益与回报在支撑外,更大一部分原因也在奥运这一稀缺性资源,更多会从内容分发、专业形象、社会影响力上深远考虑。受多档里约奥运专业栏目、互动活动和视频节目的拉动,腾讯里约奥运全平台的用户覆盖超过了6亿,阿里旗下的优酷也表示,其奥运期间的流量突破20亿次。
合作背后,看民营运营商的“爆发力”
奥运期间,集中时段的网站流量激增,高画质视频传输,多终端同时应用,都是对运营商的一大考验。根据天津长城宽带网络监测系统对全网网民上网数据进行分析后展示,在天津地区,奥运期间夜间网络使用量相比平常同时段上涨了19.48%,夜间大麦盒子的开机率增加了7.22%,宽带传输基本稳定,用户回访满意度较环比有所提升。而从宽带产品销售数据上看,8月6日-20日期间,进行带宽续费并升级的用户较同比提升了近20%。宽带价格优惠的加大也是其中的一个重要原因,较大的网时赠送力度和周边产品叠加销售配合,天津长城宽带百兆产品赠视频服务每月价格也仅60余元,用户购买后只需100元押金就可以获得大麦盒子的使用权。例如大麦盒子、大麦无线路由器、鹏生活智能摄像头、智能排插、鹏云课堂等多种智能产品、应用买赠配合,从而满足了不同用户用网需求,市场竞争力明显提升。
为保证用户宽带及智能硬件的使用感受,我国第一大民营宽带运营商鹏博士集团全面升级了全球“超宽带云管端”平台。云方面,鹏博士集团在全球范围建设超过20个电信级云数据中心,通过云CDN等技术服务OTT应用。全网TOP10000内容在网内均有服务器或CDN 节点。管方面,长城宽带光纤网络覆盖率继续提升,未来将覆盖全球三亿家庭并通过海底光缆连接北美、欧洲、东亚主节点;网速不断优化,普及100M宽带,推广1000M宽带;同时积极布局NFV/SDN技术,面向未来网络布局。端方面,大麦盒子继续升级,支持4K视频。民营宽带运营商正在通过“云管端”全覆盖,实现家庭物联网布局,海外业务的进一步拓展,使其在服务全球性赛事等的网络传输中,占据了一定优势。
里约奥运会只是互联网发展的一个小小缩影,而互联网发展的背后,民营运营商也必将从资本、技术、管道、硬件等多维度持续发力。这对民营运营商而言,既是一次服务与产品上更新升级的挑战,又是一次不可多得的机遇,像奥运会运动员一样,拼的不仅是“爆发力”,更是一场“耐力”考验的持久战。
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