一直播助推欧丽薇兰获年度经典营销案例奖

12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点 2016商业创新峰会”在北京盛大启幕，汇集全球上百名创意营销、移动互联网、娱乐文化、传媒广告等跨界精英。欧丽薇兰凭借与一直播、分众传媒合作打造的创意“品牌+直播”跨界整合营销获得了本届TopMarketing直播经典营销案例奖。在互联网的下半场，直播为企业嫁接娱乐营销的无缝对接，开创了品牌、消费、内容的多维度探索。

无论从创意还是便民攻略上，欧丽薇兰此次的直播营销都突破了品牌的服务和传播升级。通过一直播、微博触达2亿城市主流人群，线下分众传媒楼宇、电梯广告做直播宣传，目标直击80、90后的白领一族，形成了一套完整的营销闭环。在9月11日晚，整场直播共有2800万人次围观。欧丽薇兰邀请娱乐圈楷模夫妻沙溢胡可、陆毅鲍蕾在一直播还原锋味菜，在“用美味宠爱你的最爱”的主题下，沙溢说话冷漠自带笑点，夫妇二人调侃互怼分分钟将热度推向高潮，以最感性的方式分析产品特性，凸显了欧丽薇兰的品牌主打概念“宠爱”。

毫无疑问，欧丽薇兰的的营销案例，交出了一份漂亮的成绩单。优质嘉宾除了出其不意强互动形式，还能为品牌做了强有力的背书。 直播中对白高潮迭起，新颖的内容加上直接刺激用户选品的痛点，在一直播的观看人数急剧上涨，沙溢“段子+便民”攻略攻略也成为用户抢购的热点。其中，更主要的是消费者可以在直播时与参与者互动，明星夫妻用烹饪美食的方式秀恩爱，有效地提升了品牌的情感价值。

除了一直播的引爆，此次欧丽薇兰的直播花絮经过剪辑，在秒拍平台和分众二次传播，从线下预热到线上互动，再到线下回放，把握整体营销节奏，在推广自身的同时，也为欧丽薇兰带来了极大曝光量。此次欧丽薇获得“金触点”年度直播营销案例奖，跨越模式的初次试水，也给业界起到一个很好的先锋模范，有望融入更多元素，让跨界活动在明星IP的参与下，带来巨大的顶部流量。

从选择直播+分众的模式再到结合锋味菜，可以看出欧丽薇兰在品牌传播过程中注重强互动+强场景。而一直播在主流直播平台中，在社交媒体的分发量级无疑是最有话语权的。明星可以说是一直播拥有头部明星资源和平台自身影响力分不开，除了入驻明星超过2000的头部资源，平台与大v们产生的黏性也是最强的，此前当红花旦赵丽颖的加盟，一直被认为是主流平台争夺IP的话语权。恰逢直播处于风口，对于欧丽薇兰一类的商家们来说，粉丝经济+移动直播+线下构建了一种全新的线上线下整合传播模式。

未来，商家不仅会在直播平台大量的投入各种广告，直播也将成为未来线上线下交易的理想化场景，结合到各个环节，其颠覆性的变革，才刚刚开始。