荔枝FM宣布平台打造立体“语音直播”商业模式

1月5日，荔枝FM创始人、CEO赖奕龙首次公开宣布，将全力构建立体的语音直播商业模式，形成播客平台多元化营利模式，公司原先坚持的平台战略升级为声音生态战略，将荔枝FM打造成为中国领先的音频社交平台。

作为生态战略的第一步，荔枝FM推出了声音邮局、声音魔方、3D人头录音等创新产品，这些产品的营利模式已跳出播客原有的营利模式，不再仅靠植入广告来营利，而是将一些创意服务商品化，实现多元营收。

目前，荔枝FM着眼于挖掘声音产业链，集聚一大批活跃的播客，并以此为基础大力开展跨界合作，与合作伙伴共同构建播客的培育、运营、变现土壤。

自2016年以来，以荔枝FM、喜玛拉雅、蜻蜓FM三大平台为代表的播客平台迅速崛起，用户总数破亿，成为资本市场上低调而后劲十足的生力军。

赖奕龙表示，真正的播客是个人化表达，以音频或视频为载体而且频繁更新，充分利用相关技术自主制作有趣的内容。

在这次的“声音荷尔蒙”发布会上，荔枝FM亮相了江苏苏州同里古镇的场景服务，在线上建立了《同里时光》有声电台，围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作;在线下设置了“声音邮局”，将同里发出的众多真实声音保存在网络空间，进行同里声音代言人选拨等与线上的联动活动。

除了综合性的场景服务，这次发布会上还公开了全球首个声音主题多媒体展览品牌“声音魔方”服务，也是首次提出“声音共享经济”的概念并实现声影纪录展览化，将艺术、文化及创意等真实场景通过多媒体形式传递给大众。

声音魔方团队目前在广州、上海等地的地标进行了互动式策展，如广州国际金融中心的“向现在说未来”主题展，广州小蛮腰“在壹柒说心愿”和上海外滩的“让世界听江南”主题展等。

未来，荔枝FM的研究重点还包括声音大数据等。与其他音频类产品不同，荔枝FM是一个UGC平台，有着超过2000万期节目的长尾内容，需要借助技术进行识别和个性化推荐，因此也需要大数据技术来提供支撑。

赖奕龙认为，必须让播客能在平台上很轻松地赚钱。目前，靠广告赚钱的模式，只能让金字塔尖的播客能得到可观收入，比如“背着吉他的蝙蝠女侠”，靠广告可以一年收入几十万，这是少见的。

“我们在探索要怎么让她有几百万的收入，因为我们是以她为典型尝试各种可能性，我们今年的目标是想办法为一位优秀的主播创造一百万的收入。”赖奕龙说，解决这个问题的办法，就是构建播客生态圈，通过更多渠道帮助播客变现。

据悉，荔枝FM成立的“声音价值研究院”将组建一个产学研专业团队，并创办一所播客学院，针对语音直播业务的场景、硬件、市场开展研究，提升这个生态圈的内容力、传播率、转化率，从而实现声音价值最大化。