2016年中国手游市场究竟几家欢笑几家愁?
前言
在《2016年度中国app排行榜》，猎豹全球智库细数了风云变幻的中国各个领域app，中国的手游市场也度过了一个不平凡的2016。
这一年，中国移动市场用户红利逐渐消失，但手游市场依然逆势增长，市场规模突破100亿美元，成为全球第一;
这一年，中国开发商意识到了海外市场的价值，出海脚步纷纷加速;
这一年，中国用户错过了Slither.io、Pokémon GO、马里奥跑酷，这些游戏在国外风生水起却与中国用户无缘;
这一年，盼望了大半年之后，口碑爆棚的阴阳师终于与用户见面，一款重度游戏在年末掀起了一股热潮。
2017年伊始，猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台libra，用数据告诉你2016年中国手游市场究竟几家欢笑几家愁。
数据提示：
1.榜单排名按照各个游戏活跃渗透率排名，反映游戏的活跃用户情况;
2.数据来源于猎豹大数据移动平台libra，仅代表安卓端情况
第一部分 游戏分类排行
腾讯和网易都是PC端游、页游、手游的市场巨头。据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》中显示，在整个游戏市场中，腾讯、网易的收入两巨头分食了市场份额的近七成。在手游市场，网易、腾讯两强冲撞的局面或不可避免。
纵观分类排行榜，腾讯的游戏在数量上占据了主导，无论是腾讯开发或代理的游戏，腾讯旗下的众多游戏在各个榜单中都有迹可循。
而网易在2016年也在手游市场上发力，虽然数量上不足以比肩腾讯，但一款阴阳师的爆发足以让网易在中国重度手游市场占据一席之地。
而手游收入方面，2016年网易和腾讯已并驾齐驱。网易的阴阳师目前已经成为手游领域中的爆款游戏，虽然上线时间不长，但在10月2日至今大部分时间处于iOS和安卓畅销榜第一位，预计月流水达8-9亿元，为网易贡献了丰厚的收入。根据App Annie 12月手游指数显示，网易在中国区手游收入仅次于腾讯，排名第二。
2017年，网易和腾讯的正面较量或将拉开帷幕。
腾讯系笑傲榜单 “io游戏”崛起
猎豹全球智库将有对战属性MOBA(Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏)、竞技射击、策略对战、“io游戏”等游戏类型统统记入竞技对战游戏的榜单。
电子竞技已经不再仅仅是PC游戏的领域了，随着中国电子竞技产业的飞速发展，越来越多诸如MOBA、竞技射击等的重度竞技游戏出现在了手机上。在PC电竞市场赚的盆满钵满的腾讯在手游竞技上自然不会慢人一等，榜单王者荣耀、穿越火线、全民突击、全民超神都是腾讯推出的重度竞技手游。
这些游戏的“重”体现在对用户的要求上。首先，无论是MOBA还是竞技射击游戏，这些游戏需要用户大量而精准的操作，对游戏角色或道具物品有深入的理解，同时要有队友的辅助才能战胜敌方队伍获得胜利。其次，用户在游戏过程中几乎需要全神贯注，这就限定了用户的游戏时间，用户不能随时随地游玩，只能在空闲或不受打扰的时间才能进行游戏。最后，萌新用户一般都是被虐的对象，游戏上手需要相当的时间，而熟悉游戏的过程中很可能就会丢失玩家。
王者荣耀的日活呈现出明显的周末上升，工作日下降的规律性
由于上述原因，一般重度竞技手游相比于的轻游戏活跃渗透率会低很多，但榜首的王者荣耀在游戏总榜中排名第二，这与腾讯在社交领域的王者地位不无关系。腾讯坐拥微信、QQ两大霸主级的社交平台，巨大用户基数让腾讯的游戏出生就享有丰富的推广资源，加上腾讯的游戏多采用与QQ、微信账号挂钩，这样也非常利于游戏的社会化传播。
而腾讯斥86亿美元巨资收购芬兰手游开发商Supercell 在榜单中也有抢眼的数据，上榜的三款策略对战游戏，部落冲突、皇室战争、海岛奇兵均出自Supercell之手。相比于竞技射击和MOBA，策略对战游戏要求的操作量低一些，但要求消耗的时间却更长。这几款游戏在国际市场已经证明了自己，加上腾讯的在中国运营推广，其在中国也积累了相当的用户，因此上榜。
除此之外，2016年还有一种新对战风格的游戏崛起，那就是“io游戏”。io并不是什么缩写，而是开发者喜欢将游戏命名为XXX.io而来，中文名普遍较做“xxx大作战”。从第一款Agar.io的诞生到将其发扬光大的Slither.io，“io游戏”正在成为游戏界一股不忽视的力量。
榜单上的球球大作战、贪吃蛇大作战、弓箭手大作战都是今年才推出的新作，尤其是弓箭手大作战，是12月才上线，就能在榜单上出现，足以说明此类游戏有多受欢迎。
弓箭手大作战游戏截图
弓箭手大作战是一款休闲射击游戏，清新简约的游戏画风。比球球大作战和和贪吃蛇大作战，弓箭手大作战有多种模式、人物可以选择，不同的人物有不同的能力，同时还加入了等级系统，游戏趣味十足。
网易年末爆发 又“肝”又“氪”的阴阳师问鼎榜首
肝是一种游戏用语，所谓很“肝”的游戏就是指游戏需要用大量的时间刷装备，经验等获得道具及奖励，因为玩这类游戏需要消耗时间精力，玩家经常熬夜，熬夜伤肝因此玩家将其简称为“肝”。
氪也是网络用语，最初叫做氪金，原为“课金”(かきん)，是日文游戏中的词语。指支付料金，特指在免费游戏中的充值行为。后受“24K氪金狗眼”词语影响而变成“氪金”，之后氪字就特指玩家在游戏中的充值行为。
由网易出品的阴阳师在2016第四季度一经推出，便迅速成为现象级游戏，被玩家刷遍大街小巷。又“肝”又“氪”的阴阳师为何能成为现象级游戏?这或许可以归结为以下两点。
首先是对中国二次元用户极其精准的锁定。阴阳师“声色俱佳”，全力争取二次元用户。
网易邀请了一系列日本一线知名声优等人献声。很多声优都曾在《银魂》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等高人气动漫作品中担当大梁。在二次元的圈子里，这些声优对玩家有着极大的吸引力，有相当一部分玩家完全是冲着自己喜爱的声优去体验游戏进而成为忠实粉丝的。
而游戏的唯美的和式风格，通过画面、人设、音乐与声优等视觉与听觉元素都在营造出一种日本风格的韵味，极大程度还原了古日本平安时代的元素。玩家只要不排斥日本元素，就有下载游玩的打算。
其次，除去对二次元用户的精准定位，阴阳师本身游戏体验绝佳更使得玩家心甘情愿对其又“肝”又“氪”。
阴阳师建立在一个大IP上，游戏丰富的剧情配上精细的画面，这让游戏成为了同类游戏的佼佼者。
阴阳师没有搞设备歧视，同时推出了iOS和安卓的版本，尽最可能的争取了最大范围的用户。而游戏还针对种类繁多的安卓设备进行了游戏优化，使得所有玩家都能拥有流畅的游戏体验，极大的拓展了潜在用户群。
阴阳师还打破了“次元壁”，游戏有基于LBS与现实互动的功能，玩家可以在现实的地点中设置结界，同时玩家可以点开结界地图查看自己附近有哪些人，通过真实地域一起探索未知的阴阳师领地，这种玩法有效增强了玩家对游戏的归属感，增强了玩家之间的互动。
三消游戏是中国游戏最爱 开心消消乐再次霸榜
休闲类游戏因为其主题轻松、操作简单，是老少咸宜的游戏类型，在世界范围内都是最受用户喜欢的游戏类型。
中国市场也是如此，据猎豹全球智库数据显示，中国游戏市场中休闲游戏是数量最多的游戏类型。而纵观休闲类游戏Top10，消除类游戏占据了6席，消除类游戏是中国用户最喜爱的游戏类型。
其中由乐元素开发的开心消消乐是其中的佼佼者，长期占据消除类游戏的榜首，同时也是中国活跃渗透率最高的游戏。
轻游戏的生命周期普遍较短，但开心消消乐上线两年多了。两年后这款“国民游戏”依旧能排在游戏榜单首位，这实属不易。轻游戏要想长时间的保持用户活跃，发行商必须持续的对游戏进行再开发，同时要辅以良好的运营和推广。
开心消消乐的秘诀也在于此，游戏不停的开发新版本进行替代。目前开心消消乐的游戏内容比起游戏刚上线时多了十余倍，现在普通关卡就有1000+，而且新的关卡的设计和编辑一直在进行，这么做可以一边让稳住老用户，让老用户对游戏不停的产生新体验，不至于玩完就弃，同时也能在发新版的时候通过新内容吸引新用户。
消除游戏老少咸宜的“国民特性”使得其他开发商也想在市场中分一杯羹，腾讯的天天爱消除、柠檬微趣的宾果消消乐分列榜单2、3，但二者体量与开心消消乐差距较大，并不足以对开心消消乐构成威胁。其余三款消除游戏，消灭星星经典版、消灭糖果星星、消灭星星3最新版分列榜单7、8、10。
斗地主竟然成了国民运动
中国国民运动是麻将?错，是斗地主。麻将类仅有一款欢乐麻将全集上榜，而斗地主游戏却有6款。
斗地主游戏玩法统一、规则简单，深受各个年龄段的国人热捧。中国人对斗地主这项项目的热爱可能是外国人想不到。如果说早期的斗地主还会受到“人凑不齐”，以及“忘带扑克”的困扰，那互联网和智能手机的普及，让这些问题得到了统一解决。
榜单上，棋牌类游戏中，有六款游戏都与斗地主有关。其中腾讯依靠自身强大的用户资源，其推出的QQ欢乐斗地主在榜单领跑，与排在后面的游戏形成了明显的差距。
第二部分 游戏周边app排行
一款沙盒游戏带来的无限可能
游戏工具主要分为游戏修改、密保和游戏加速等。猎豹全球智库发现，榜单中有5款app都与我的世界有关，而且都具有地图编辑和游戏修改的功能。
我的世界Minecraft是由Mojang AB和4J Studios开发的高自由度的沙盒游戏，以让每一个玩家在三维空间中自由地创造和破坏不同种类的方块为主体。所呈现的世界并不是华丽的画面与特效，而是注重在游戏性上面。整个游戏没有剧情，玩家在游戏中自由建设和破坏，透过像乐高一样的积木来组合与拼凑。在这款游戏里，不仅可以单人娱乐，还可以多人联机，玩家也可以安装一些模组来增加游戏趣味性。极高的开放度还允许玩家自制各种Mod来创造新的王法。
我的世界玩家建筑作品
正是我的世界的这种超高自由度，激发了玩家无穷无尽的想象力。玩家可以借助游戏工具快速的来完成各种叹为观止的建造，或者修改游戏参数来让游戏变得更加趣味。
腾讯的游戏 腾讯的社交
腾讯是中国的社交霸主，游戏社交领域自然不能落后。排行榜中王者荣耀助手、掌上TGP、掌上飞车、掌上道聚城、逆战助手、手游宝6个app都由腾讯开发，这些app兼具了为腾讯系游戏提供社交社区、商城、资讯等功能。
而榜单上的多玩饭盒、DNF掌游宝、英雄联盟LOL掌游宝三款app虽然由多玩和我趣科技开发，但主题则是围绕腾讯系的PC游戏英雄联盟(LOL)和地下城与勇士(DNF)。
整个游戏社区app的榜单几乎都和腾讯有关，这也足以说明腾讯在中国游戏的霸主地位。
第三部分 游戏的新趋势预测
1.新作将轻重两极分化
2017年，市场上的各类游戏作品会朝着要么极简、要么极繁两个方向发展。现象级的轻游戏过去我们已经看到的太多，轻游戏一定会有源源不断的新作产生在此就不详述。
而诸如阴阳师这样的重度游戏已经从数据、口碑上赢得了市场和用户的认可，这也证明了只要是佳作，重度游戏可以爆发成为现象级产品。精品才有可能会火爆，而更优秀的剧情、更精良的的画面、更完善的设定又会让，重度游戏会显得更加的重。
游戏新作将向轻重两极分化，显得不轻不重的中度游戏新作数量会并不会像以往那么多。
2.“io游戏”或将大爆发
目前榜单中，“io游戏”的数量已经明显呈现增加趋势了。
虽然目前并没有对“io游戏”的明确定义，但“io游戏”有以下普遍的特征。1.在线多人即时对战;2.即开即玩，死后马上复活;3.简单的成长系统，重新开始后一切数据清零;4.没有绝对的战力差别，低等级玩家可以凭借技巧干掉高等级玩家;5.小地图，随时可能遭遇敌人。
第一款io游戏Agar.io
这些特点“io游戏”拥有了足够的可玩性，让榜单上的球球大作战、贪吃蛇大作战、弓箭手大作战都有以上特点。
有评论说，“io游戏”是移动MOBA最优秀的实现形式。无论这样的评论是否过头，“io游戏”的崛起已经是不争的事实，在2017年或许可以迎来更多优秀的io作品。
3.大IP仍会被热捧 但要做好作品不容易
大IP意味着海量的潜在用户，大IP将毫无疑问的受到开发商的热捧。除了影视、动漫IP之外，传统游戏IP也会开始在手游市场大有作为，比如榜单中就有不少都是端游IP改编而来。
然而仅有IP是不够的，无数失败的经验告诉我们传统的“拿现有玩法套IP”的做法已经行不通，用户不会为此类作品买账。开发商必须看清授权IP的价值，专注于为粉丝打造定制化的内容，研发、运营一级市场团队之间的合作在竞争激烈的市场变得越来越重要。
4.新技术的不确定性
用手机玩PC游戏或许在2017将成为可能
2017年年初，在微软WinHEC大会上，高通宣布骁龙835也能完整运行Windows 10操作系统了。这就意味着，一大波运行Windows 10系统的超级跨界设备正在袭来。试想，2017年你的手机或许就能运行Windows10系统，这也意味将PC游戏装进口袋成为了可能。若果真如此，手游圈将受到来自移植PC游戏的冲击。
云计算能让差手机也玩到好游戏
另外云游戏或许在2017年将大量普及。PC方面，Nvidia的GeForce Now云平台已经可以在云端完成渲染然后以流媒体的方式给用户传输高清游戏画面，或许同样的技术不久或许能应用到手机游戏圈，就算性能很差的手机也能玩到画面精良的游戏，届时手游生态或许会发生不小的改变。
第四部分 游戏排行榜Top50
数据说明：
1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;
2.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra;2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。
3.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规;
4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
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