新知百略：如何让你的品牌广告在微信公众号文章推送后效果加倍？

众所周知，如何在推送的文章巧妙加入自己想要用户关注的产品、品牌信息才是微信内容营销的关键。很多朋友都知道在预算相同的前提下，软文所起到的作用远比广告来的更有效，尤其是对于一些本身体量不是很大的中小型企业来说，更是如此，软文的效果能够起到四两拨千斤的作用是品牌的最终极目标，但如何让自己花费了大量的时间、金钱和精力准备的软文能够被大众知晓，从而起到品牌知名度和销售提升的双重作用呢?作为拥有3年新媒体运营经验的新知百略，我们撰写过不少的品牌软文、也为很多品牌的软文撰写提供过思路和意见，作为经验的分享在这里和大家一起探讨，如何让品牌的软文更有看点。

有时候你的软文就是缺一个引爆眼球的“好”标题

作为一个从小白到运营能手的微信账号运营者，外人看来可能觉得“不就是码码字，有啥难的”或者“不就是写个文章嘛从小写作文写到大的，这点东西so easy”，有这种想法的人肯定是对运营微信账号毫无所知的伙伴，你找几个新媒体小编过来问问，哪个不是各种被虐， 每天磕完选题磕标题，磕完标题磕配图，磕完配图磕排版，磕完排版磕细节……

一篇好的选题、好的文章如果没有引爆眼球的标题，你就输了第一步，想要你的文章有人关注就得不免俗套的做个标题党，但是如何做一个成功的“标题党”呢?

(1)把用户最关心的“痛点信息”放在标题上。任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，其中也包括品牌软文，文案的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

(2)切中读者工作、生活中，最常见的场景理论上。一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。比如，互联网圈的从业人员最常见的场景有：打车、挤公交、刷朋友圈、吐槽、买房租房、逼婚、加班等等。当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。

(3)该露的全露，不该露的一丝都不露。为什么这么说呢?吸引他关注的同时还需要让他们愿意点进去看文章，如果把所有信息都在标题里暴露无疑，本来有的求知欲都没了，还有说愿意点进去看文章呢，小编们辛辛苦苦写的文章也就白费了。作为一个有节操的编辑，我觉得应该做有内容的标题党的!

(4)有共鸣，让用户在看到文章的同时感同身受，觉得说的都是他心里的话。每个人都喜欢和自己密切相关的内容，相关性越强关注度也会越高。每篇好文章都应该是能站在用户的角度进行思考与对比的内容。所以说感同身受是好内容的基本标准。

当然，还有一些需要关注的点，比如：要让你的标题具有足够的“识别度”， 死磕细节、文字干净不啰嗦等等，说了这么多归根结底，怎么起一个有爆点的标题还需要不断地经验积累，积累到了一定的阶段自然水到渠成了。

抛弃自嗨式的“内容”，输出“用户最关心的内容+植入”才是首选

上面说了如何做一个合格的标题党，解决了标题的问题后，下面新知百略和大家一起探讨下如何将热点+故事情节与品牌信息植入融会贯通。怎么才能让你的文章内容“与众不同”，吸睛指示倍增?

(1)在故事情节里植入。故事类的文章一直以来都是用户最受欢迎的一类。爱听故事，不论是有趣的、励志的、离奇的还是温馨的，都能直击用户的内心。相比专业性很强的理论，生动有趣的故事更能增加我们的阅读快感。因此将产品信息巧妙嵌入到故事情节中，用户在记住故事的同时，也就记住了你的企业品牌。

(2)在幽默段子中植入。有趣的段子也是微信用户最喜欢的信息之一，不妨放下身段，在你的企业品牌中寻找 “槽点”，当然这个“槽点”不能是低俗的，而是能够体现品牌自身的特性，不要放过“自黑”的机会，这可能会让你的品牌形象瞬间被用户记住。举个例子，大家都知道海底捞的服务已经到了变态好的阶段，这也是海底捞找到的自身最能突出的亮点，同时也是“槽点”让自己成为段子的核心。网上吐槽它的段子比比皆是。

(3)在图片中植入。微信推动的信息形式多样化，纯文字的文章已经不能满足大众的需求心理，多发一些与主题相关的精美图片也是必要的。而在图片中嵌入企业品牌名称或logo，有助于强化用户对你的记忆度。同时，你也可以在图片的选择上做文章。图是最直观的能够吸引眼球的工具，利用好这个工具，会让你的文章增色不少。

(4)其他植入方式。除了以上的三点，我们还可以通过讨论舆论热点适时植入自家产品，借势营销虽然已经被众多品牌利用，但是这不失为一个成本极低的蹭热点的好方法。当然，这里新知百略要特别提醒大家，营销信息的植入也不要过于密集，类型更不能千篇一律，否则久而久之，会生出审美疲劳。

这里要特别说下，时下有一种很流行的广告植入方式——“神转折式”。过去我们见过很多看似毫无广告痕迹的内容，正看得津津有味，却突然冷不丁的出现广告植入，这种广告形式就是我刚才说得 “神转折式”，最经典要属顾爷给支付宝做的广告了。起初很多人会觉得这种广告形式很特别，很有助于传播，但是久而久之当一种形式被无数次复制的后果只能是让读者越来越无感了。更何况，这种广告形式，往往带来的后果是，读者只会觉得广告打得好，并不会为广告中的产品买单，甚至是在帮谁打广告都记不住了。”试想一下，顾爷，薛之谦打了那么多广告，你能记住几个品牌?

最后，今天分享的如何让你的品牌广告在微信公众号文章推送后效果加倍，因为篇幅有限不可能面面俱到，但是以上都是新知百略成功运营这么多年，服务了众多客户的经验总结，品牌的软性广告植入也是一门技术活，只有花心思才能创造出既让用户记住品牌又让文章吸引力倍增的双赢局面。