一个“双十一”，只为“憋”数据！谁赢了？

1682亿——这是2017年11月11日的一天之内，发生在天猫(淘宝)的交易额。

1000亿——这是京东从11月1日零点到11月11日7点的下单金额累积。

从2009年开始，每年的“双十一”逐渐成为全民狂欢的购物节，每年的“双十一”销售额也成为万众瞩目的焦点。

在双十一购物节的营销上，阿里巴巴做得很成功。基本上提前20天就开始“攒”势能、“憋”数据，然后在“双十一”这天集中爆发。而京东则把双十一拉成了十一天，所谓“好好做买卖”，然后缔造个“购物季”。相比之下，老资格的天猫在销售量方面稳操胜券，而略逊一筹的京东则有点儿建长线、缓发展的意思。

在网上，阿里和京东也是以数据互喷开撕，然后双双股价增涨;在线下，商家、快递和买家落实购物的方方面面，种种生活细节不断影响着这个购物节的余温。

近几年来，随着网络技术的不断发展和移动互联终端设备的普及，购物体验、以及大量品牌和产品带来的惊喜，让越来越多人喜欢网络购物。至于是上天猫还是逛京东，网友们反应不一。一般来讲，以下几个小细节造成了购物取向的分化：

1、购物习惯

淘宝天猫创建早、发展成熟，积累了很多老客户，不少网友习惯到天猫淘宝购物。一就是一，二就是二，天猫淘宝越发简单明了的购物风格，以及安全成熟的支付体系和逐渐发展的物流模式，让人倍感亲切。

而作为后起之秀的京东，一口价模式和包邮政策太少，很多商品都需要另付运费或多项缴费，而且很多商品价格也略高于天猫，这让不少网友望而却步。

2、购物体验

作为后起之秀的京东，虽然主打体验牌、正品牌等等，但依然没有天猫的用户基础强大。相比而言，京东的广告力度很强，商品表现也很完美，促销力度看似也很大，但京东的包邮政策太少，很多都需要另付运费，而且很多商品价格也略高于天猫，还有若干很考验买家逻辑力计算力的新名词和多变政策，都让不少网友避之不及。

有网友对“双十一”期间的京东表示质疑，不是说满199减100吗?可是不断出现的按重量收费是什么鬼?如此下去，想买粮油的买到上千也不能实现包邮……算了，还是去天猫吧，一口价啥都不用操心，等着收货就行了。

3、平台特色

作为国内第三方网络购物平台，天猫和京东可谓是其中的主要巨头。相对来说，天猫很是国际范儿，比较接地气，也比较中立，市场遍及城镇和乡村;京东有点高大上，自身色彩较为浓重，主攻城市市场。

4、购物节打造

近年来，此起彼伏的购物狂欢节成为电商高度发展的标志，例如天猫有“双十一”，京东有“6·18”等等。从最开始的各搞各的，到如今的互相借势而为，阿里巴巴和京东的电商大战，最终受惠的还是广大商家和买家。

回归正题，“双十一”的天猫和京东大战，也是大数据时代的商场之战，输赢只是一时，发展才是主旋律。毕竟，作为竞争常态，“憋”数据比凭空“造”数据靠谱多了。

那么，这个“双十一”，到底谁赢了?似乎都是赢家!各花入各眼，毕竟，一千人的眼里就有一千个“双十一”。

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