“天天P图”牵手“表情me” 一场新年人设背后隐藏的爆发力

当“都行、可以、没关系”的佛系语录在2017接近尾声之时卷起狂澜，佛系人设闪亮登场，会同戏精、老司机、直男、斜杠青年等位列2017十大人设排行榜。

“人设”、“人设崩塌”似乎与名人明星的距离更近，林心如从玉女变小人，靳东从老干部到掉入没文化鄙视链，薛之谦从深情痴心段子手速转渣男，袁立上了趟浙江卫视瞬间以“精神病”示人，李小璐夜宿门也从2017闹腾到2018，人设如龙卷风吹过般——崩了。镁光灯下的名人明星的人设更令人瞩目。

在岁末年初，天天P图牵手表情me推出“萌偶”板块，自定义“我的新年人设”因此也掀起了一场千人千面的人设潮流。

表情人设成长记

“我吃的呢!”挂嘴边，吃是最快乐的事情，口袋里缺钱也不少零食，乐观开朗傻乎乎，这样的猪猪女孩以《小时代》中唐宛如为榜样;浪子般的内心，可骚可贱、可猛可萌，机场拖鞋大裤衩，地表最强反差的萌大叔;人前左右逢源、八面玲珑，看似社会活动家实则内心渴望独处，假期躲在家中不见人的社交宅;外表人畜无害，内心自尊自立自强的森女汉子......

三五好友在一起，打开萌偶“我的新年人设”，更具AI大数据拍照，自定义表情生成各种新年人设，因为“佛系青年”、“社交宅”、“口头胖子”等“AI算命”结果引来一阵阵欢笑。

人设即人物、角色设定，最初来源于设计动画、小说游戏、电影等媒体中角色造型，包括外表、服装、表情等细节。如今人设已经不再是某种刻意的包装形式，更跨越了传统意义上人物形象和个性上的统一。

随着二次元文化的爆棚，表情人设的表达更普遍、自由、富有创造力，已经变成网络沟通的特殊语言载体和流行趋势，在这一趋势下，“天天P图”牵手“表情me”共同打造一个表情人设场。

天天P图是腾讯旗下重点打造的美图类应用产品，“军装照”的爆款H5就出自于天天P图，达成超10亿的传播流量，更重要的是天天P图实现了腾讯应用人工智能的重要案例。在AR技术、人工智能快速迭代的大背景下，P图产品拥有很多科技元素，天天P图是国内首个实现iPhoneX3D AR自拍功能应用，其对技术本身的重视不言而喻。对于能够成为天天P图重要合作伙伴的表情me，它们有着共同的技术能力和诉求。

“萌偶”是一款专门提供真人卡通头像、表情包的工具，它背后支撑的是语意生成引擎，通过脸部特征语意仓库、语意解析引擎的技术实力下，生成个性化多风格的卡通肖像。

从表情新年人设的发展的路径上，不妨追溯一下真人卡通头像的一些足迹。

有过专属卡通Show的人群，相信对魔漫相机、脸萌并不陌生。它们在上线之初都瞬间引爆市场。

魔漫相机把真人拍成幽默漫画，2013年的7月在安卓市场上线，用户瞬间破万，10月魔漫日增最高325万用户，四天积累用户1000万，魔漫应用获得AppStore总榜第一，久居不下。

根据真人形成开通头像的脸萌，2014年初上线，各大应用商店都给出了推荐位，6月中旬，总下载量达3000万，经过数家媒体报道后，脸萌还确定了A轮数千万的投资。

尽管风靡一时，魔漫相机、脸萌终究成为一种现象级的APP。在技术提升和竞品簇拥的形势下，类似魔漫、脸萌静态贴纸的产品思路成为了过去式。

以偶萌为代表的表情me展现的是新一代的真人卡通技术和产品设计思路，效果上表情动图的亮点突出，其次，用圣诞、元旦、红包、日常等多场景设计来表达情感，并且能够实现千人千面的个性化定制。

从魔漫、脸萌到表情me的迭代演变中，看到的是产品迭代从单品演变为表情包。维度拉开，可以看到表情成长的技术沿革，从颜文字，到卡通表情、GIF动图表情搜索、个性化表情、3D表情，不久的将来，还会有更多的AR/VR技术参与进来。

因此一个不为人注意到的行业——表情行业浮出水面，尽管这是一个小切口的行业，但是其背后隐藏的是70亿规模的爆发力。

表情爆发力

表情作为一个新的媒介形态，可以说是最快的流媒体，作为意义符号本身，其具备有内容的特征，它可以承载心情、状态、特征等个人属性的东西之外，理所当然就具备了商业性特征。

值得注意的是，伴随着移动社交，表情、动图所具备的具象化特征，能够得以广泛的传播与流转，能够在短时间内掀起“巨大的关注力”。

表情、动图成为了一个巨大引力场。

从C端来看，二次元就是表情的主力军。近年来二次元文化开始走向主流、走向爆棚期。根据相关数据显示，国内二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，其中95后、00后的二次元属性表现明显。在国内游戏、社群、动漫、文学、数字音乐等二次元产业链在逐渐成长，所有这些泛娱乐产业链的场景中，都会成为表情动图覆盖的场景，其商业价值落地便有了无限的可能。

根据Line发布的2015年财报，其全年来自表情商店的营收已达到约6亿美元，其中C端付费占比40%，B端付费占比60%。这个领域，显然是一个超过百亿规模的庞大市场，在国内引来了动图宇宙、闪萌、Soogif等公司的角逐亦是必然。

2015年，美国市场一年450亿的消息发送中，60亿来自表情。显然，中国数据更为庞大。单就BAT平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。近两三年间，表情已成为移动互联网环境下，九成以上用户都在使用的重要工具。

C端只是一方面，另外是在B端上实现价值变现。

在B端，可以分成好几个维度。比如在IP上特别是影视IP资源上，通过表情动图进行提前的宣发，促进IP生成;再者就是通过为B端提供定制化的需求，进而产生盈利点;在消费的角度上，表情、动图具备了2C、2B以及更错综复杂的盈利模式，从本质上，它的根在IP化上，一个表情、动图公司，需要获得更多的独家授权，需要获得或创造更多的独家IP，这是表情、动图公司的发动机。

另外，特别需要指出的是，表情动图作为一种新型的媒体，它在需要链路进行获取、传播与流转，频率之快，因此在IP力量打造和场景去实现更多天量的覆盖。

据地歌网了解，国内动图行业的头牌动图宇宙如此的实力初现端倪。

据地歌网了解，在表情产品生成入口上，除了自身的设计与技术队伍之外，动图宇宙有超过1千家IP合作，超过3000位专业的表情动图PGC作者，另外，动图宇宙采取SDK与API两种接入方式，充分协助并借道于各种带有社交属性的产品与APP应用，目前，动图宇宙的SDK模式接入了1200多家APP，API模式上接入了微信、QQ、淘宝、钉钉等天量级的应用，人群覆盖超10亿人，完成数亿级的日均动图或表情的发送。

通过SDK、API进行分发表情与动图，同时拥有自己的表情、动图搜索的平台，它的成长已经成为国内动图行业发展的范本。

因此，在这场表情新年人设背后，看到的不仅是人设的潮流和时尚，更让人震撼的是表情能能量的蓄势待发。