短视频“教程”作者占比近一成，快手用户爱吃、抖音用户爱玩

经过一段时间的整改，短视频平台迎来“风清气正”的新时期。以2018年第15周为周期，天浩利用一帧大数据工具，通过爬虫在快手、抖音上分别抓取了的94万、141万视频进行系统的分析，以期还原各平台上短视频用户究竟都在关注什么教程。

本人发现在短视频平台上学习各类“教程”的用户越来越多。

2018年第15周，两个平台上标题带有“教程”两字的视频已达2.66万（快手1.76万、抖音0.9万），总播放量接近25.1亿（快手6.4亿、抖音18.7亿），评论数达到176万（快手95万、抖音81万）。

同整体数据相比较，标题带有“教程”的视频占比并不高。

若考虑许多该类视频标题内未必全部带有“教程”二字，以此来推算的话，在短视频平台进行“学习”的用户已是不容小觑的存在，为了保证本次数据调查的精准性，天浩仍旧以标题带有“教程”的视频作为数据基础，给予各界观察短视频行业整体发展提供一个新窗口。

数据一：发布过“教程”视频创作者接近10%，快手用户爱吃、抖音爱玩

本次数据抽样，共涉及到5万创作者。一帧根据各平台的站方推荐账号、热门账号及账号间相互关注等逻辑，筛选出首批监测账号池；之后以各自账号的粉丝量、视频发布频率、集均播放量等数据进行价值打分，高于某个阈值即进行入取样库；虽然受限于算法取样账号未必完全客观反映平台情况，却在一定范围上还原了各短视频平台的发展趋势。

使用大数据工具分析5万账户在第15周所发布的全部视频标题发现，快手APP上9%的账号发布过“教程”类视频，抖音上这一数据是8%。可以发现，虽然标题带有“教程”的视频在整体视频中所占比例不足1%，但两家平台上却有将近一成的用户，或多或少都有发布过类似的视频。

因此可以说，教程类短视频已成为短视频众多内容形式中重要的一种，许多创作者都在尝试发布此类内容。

通过对2.66万条教程类短视频的标题以大数据工具进行热词分析后发现，快手APP和抖音APP两个平台既有共同点也有着明显的差异。其中，无论快手APP还是抖音APP，美发、美妆都是高频词汇。相异的是，快手APP上用户更喜欢美食、瘦身，偏注于生活类教程视频。而抖音APP上，手工、折纸、手链、手势成为热词，相比快手APP用户更喜欢偏艺术类的教程视频。

在快手APP上1.76万个教程类视频中，“美食教程”关键词出现381词，“瘦身”出现225次，“和面”出现193次，甚至“鸡精”关键词也有着120次的曝光频次。这同企鹅智酷《快手&抖音用户研究报告》中用户认为快手APP更有趣和接地气的调查不谋而合，偏重于生活是快手APP教程类创作者关注的重点。

《快手&抖音用户研究报告》中用户对抖音APP的看法则略有差异，认为抖音有趣、很酷很潮和年轻。与之对应的是，抖音APP上的教程类创作者就更“年轻时尚”，在9000个带有“教程”两字的视频标题里，“折纸”出现399次，“手工”出现307次、“手势”为128次，而“蝴蝶结”、“手绘”这样的词也分别出现了84次、53次。

数据二：教程类短视频制作周期更长，快手APP、抖音APP该类视频发布呈上涨态势

随着短视频不断地发展，其内容形式也获得了极大地丰富。从最早的搞笑、美食、时尚、娱乐、生活等类型，逐渐延伸到资讯（梨视频）、亲子、知识（秒懂视频）、游戏、汽车、财经、萌宠、运动、音乐、科技、健康等十几个大类。

短视频创作形式也划分为UGC、PGC和PUGC等多种，一个很明显的特征是，PGC内容相比UGC内容产出的周期会更长，投入和人力成本也更高昂。教程类短视频大多数是“精心策划”和经过大量后期剪辑的PGC内容，因此在制作周期上也相应较长，这一现象反映在不同类型作者周更频率的高低之上。

我们以抖音APP上2018年第15周的视频发布情况进行查看，抖音APP全平台作者平均周发布为11.2条，而教程类作者的周发布却只有2.1条。快手APP由于全平台平均周发布数量仅有3.5条，这一数据的差距不算明显，可教程类作者周发布频率相比全站周均仍低了20%。可见，相比其他短视频内容创作的难易程度，教程类短视频的创作则更花费时间。

（快手APP教程类视频发布曲线）

（抖音APP教程类视频发布曲线）

为了更好地观察快手APP、抖音APP上关于教程类短视频的发展趋势，天浩通过一帧工具将2018年2月13日至4月12日这一周期，两个平台上教程类短视频每日发布数量全部提取出来。发现无论是快手APP还是抖音APP，两个平台上教程类短视频的日产出数量都呈现着稳健上升的态势。在抖音APP平台上显示最为明显，而快手APP上抛开4月初几天的巨大波动，整体也是在稳步上扬。

数据三：抖音APP头部视频播放量更高，快手APP用户更喜欢评论

分析完抖音APP、快手APP平台上标题带有“教程”两字视频的综合数据，发现抖音APP上“教程”类头部视频播放量占比略高快手APP，以播放量降序选取该平台前10%的视频，这一部分播放量占到整体的22%，快手APP上前10%视频占到整体的17%。两个平台上教程类视频整体播放量分布相对均匀，除了个别爆款视频，教程类视频都有着不错的播放量。

我们从下文在一帧平台上截取的快手APP、抖音APP在第15周“教程”一词的关联视频上的数据，发现抖音APP头部视频播放量更集中。在系统推荐的20个关联视频里，快手APP上只有两个视频播放量超过千万，抖音APP上播放量超过千万却有12个。有趣的是，两个平台用户对“教程”类短视频的评论热情却出现相反情况。

数据显示，共产生18.7亿播放量的抖音APP产出的评论只有81万；而播放量远不如前者的快手APP以6.4亿播放量获得95万评论。显然快手APP上的用户在观看“教程”类视频的互动意愿远超过前者。

围绕“教程”两个关键词所收集和分析的这些大数据中可以得出一个结论，教程类短视频已成为诸多短视频细分领域较为强势的一部分；以该类型视频整体发展曲线来看，虽未呈现暴涨之势，却也是稳步上涨，显示出了教程类短视频这一内容对用户的强大粘性。

观看大部分“教程”类的短视频，无论是美发美妆、还是手工制作和美食制作，这些高播放量的“小技巧”类内容形式，放在图文作品中都属于边缘内容，大多数阅读量并不高。然而这些内容视频化后，却彰显了强大的吸引力，动辄千万、百万的点击量，挖掘图文时代非主流的“小技巧”型内容在视频媒介上的新传播空间。

相比之下，在图文时代中较为火爆的评论类、分析类、盘点类内容转换为视频后效果并不理想；可以说，短视频对图文内容的蚕食并非此消彼长，而是相辅相成；相信随着短视频治理进入新阶段，“老少皆宜”并带有知识传播属性的“教程”类短视频，一定会成为短视频多元化未来重要的组成部分，同图文一样成为网友获取有用信息的重要媒介。