拥抱新零售 伊利股份增速领先业界

熟悉伊利股份的消费者不难发现，作为国内乳业龙头企业，伊利股份一直与天猫等电商渠道保持着密切合作关系。据相关数据显示，伊利旗下包括液态奶、成人奶以及婴儿奶粉等系列乳品在内的产品电商渠道销售额，近年来均保持高速增长势头。2017年伊利股份还曾与天猫在共创全域营销、共享数据赋能以及共建终端服务三方面达成合作，同时伊利也成为天猫平台上增速遥遥领先的品牌之一。

在销售方面，伊利股份凭借过硬的产品品质屡次刷新天猫纪录，其增速领先于业界。通过打造迪玛希全球直播首秀、叶一茜年货节等项目为品牌宣传夯实基础，并且带动产品销售走向新高度。特别是高端白奶金典有机奶的销售增长336%，凭借这样骄人的业绩，金典也成为了天猫超市有机白奶销售的明星产品。双11期间，成人奶粉欣活代言人孙红雷直播项目更是拉动了成人粉销售同比日常增长达14倍。

2017年9月，伊利金典还携手阿里公益联合营销，率先打造了高端公益定制礼盒-金典水鸟湿地版礼盒，深受消费者喜爱和认可，进一步提升了金典有机产品在高端白奶领域的销售优势。另外，伊利网红品牌“谷粒多”双11天猫首发“目测要红、眼前一黑”谷粒多双CP网络独家定制产品，并发起彭于晏、PAPI酱、陈赫、SNH48明星打call活动，其中彭于晏直播活动创迄今最高观看量。伊利在该项目中完美地实现了多方资源整合，借助明星资源拍摄创意病毒视频吸引关注度，并通过选用精准的媒介、公关、互联网+等策略进行多维度的曝光传播，极大地提升了品牌销量和口碑。

伊利股份相关负责人表示，对于与天猫的合作极有信心，2018年，伊利股份还会继续与天猫合作搭建包括直营、村淘、分销和零售通的分销体系，实现IP资源共享，打造营销矩阵，全面提升数据能力，提升管理效率并拓展增量，以及推动供应链融合。

伊利股份与天猫的合作对于双方均有重大意义，无论在品牌营销合作还是销售方面，都能够打破平台壁垒，让伊利和天猫成为新零售战略合作伙伴，共同拓展新零售版图。伊利股份的这个决定将为企业赢得更宽广的发展空间，其增速定会更胜以前。