权威消费者分析报告 | 用大数据洞察指纹锁行业新气象

物联网时代下,智能锁作为智慧安防产业乃至智能家居产业重要的落地点,为用户带来了丰富的智能家居体验场景,诠释着物联网“连接一切”的本质。为了更了解用户需求,推出更优秀的产品,腾讯家居结合百万用户大数据,联合智能锁领军品牌德施曼在今年的广州建博会上发布了《中国智能锁消费者分析报告》。

报告指出,当前大多数的80、90后已经开始陆续步入婚姻家庭生活,逐渐成为中国人居消费力崛起的新一代,并且相较于60、70后拥有更明显的消费主张,这一点主要体现在新生代是互联网下成长的一代,对新生事物的接受度更高,更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。因此智能锁作为智能家居的刚需产品,将随着国家城市化的不断发展,居住环境的不断提高,在这一群消费者的影响下得到长足发展。

《中国智能锁消费者分析报告》调研数据显示,虽然依旧存在着消费者对智能锁不够了解的情况,但仍有66%的被调查用户表示会在未来考虑购买智能锁,“方便,不用带钥匙”是主因。而在这些用户中,购买智能锁意向更强烈的是从事IT行业、房地产行业以及医疗行业的人群;男性消费者占比59%,女性41%,男性相对较高;家庭结构的组成上,三口之家的购买意向更高,自有房屋的用户在想购买智能锁的消费群体中占比最高54%。

随着近几年电商的发展与完善,相信许多消费者都已经感受到消费方式的变化,对比之前的线下购物,现在的消费者更青睐于从购物网站了解产品信息、购买产品,比如德施曼旗下的互联网品牌小嘀就更符合新生代的消费习惯,在天猫、京东等电商平台都取得了不错的成绩。当然,百度搜索、熟人推荐和线下门店也是消费者决策购买电子产品的主要参考。由此可见虽然目前智能锁在零售市场及电商市场只占较少份额,但随着消费者对智能家居及智能锁认知度的提高,智能锁C端市场在未来几年内或将迎来井喷式发展。

这次腾讯家居联合德施曼发布的《中国智能锁消费者分析报告》利用大数据全面解读、分析了中国智能锁的应用现状以及未来发展,有利于电商平台和品牌商更容易把握消费趋势,并做出快速反应,研发出更加适合中国市场的智能锁产品,推动智能锁的普及速度,打消潜在用户对于尝试智能门锁这一新鲜事物时的消费顾虑,让更多的国人享受到智能家居带来的便利生活。