茅台主动撤诉工商总局，以退为进深耕品牌战略发展

2018年8月13日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司官网正式发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，一场长达十七年的“国酒茅台”商标申请之路暂时告一段落。

据了解，自2001年贵州茅台上市以来，便不断申请“国酒茅台”商标，屡败屡战，并在“商评委”两度对茅台注册“国酒茅台”商标申请驳回后，面对“国酒”的不同理解和敏感性，依法、依理起诉“商评委”。 不过，在北京知识产权法院还未就茅台与“商评委”诉讼案启动司法程序时，经过审慎思考，8 月13 日晚些时候，茅台还是做出了主动撤诉的决定。业内人士认为，茅台此举是从国家和行业大局出发，主动维护“ 商评委” 权威与行业和谐，纷纷点赞。

这样看来，撤诉之后，茅台看似失去了“国酒”商标的纸质法律许可，却收获了社会认可和绝佳的影响力。同时，也有业内资深人士在接受记者采访时表示：“ 贵州茅台申请国酒被否，但其在消费者心目中早已注册成功，现在有些人认为贵州茅台就是实至名归的国酒，之所以不断申请，也只属于保护性注册，主要是为了不让其他酒业注册成功。” 这也就意味着以后任何白酒企业都不能再申请国酒商标，茅台以退为进深耕品牌战略的真正目的已经达到。

茅台关注品牌战略发展，而它之所以能够成为百姓心中国宴白酒的代表，拥有如此大的影响力，除了悠久的历史、醇厚的口感、良好信誉、优秀业绩之外，正是因为多年来，茅台一直兢兢业业，致力于中国民族品牌战略的深耕发展。

匠心沉淀，精益求精

优秀的民族品牌总是在不断精进，茅台也不例外。尽管它“国酒”名声历史悠久，早在1952年，全国第一届评酒会评选并命名中国四大名酒，茅台就名列榜首。此后，它更是连续四届蝉联国家名酒称号，并获得金质奖，醇厚口感得到大众青睐，但品牌始终坚持匠心沉淀，精益求精。

为了能够让酱香型白酒从经验酿造走向科学酿造，提升品质口感，茅台积极与国内酿酒最强高校江南大学展开多层次、全方位合作，签署战略合作协议，重点围绕白酒固态发酵开展深入合作，以关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新为突破口，引领全球酿酒技术和固态发酵技术的发展，助推行业发展，开创酱香白酒新时代。

同心共进，竞争合作

2017年，贵州茅台实现销售收入766亿元，完成增加值683亿元。2018年上半年，茅台实现销售收入450亿元，同比增长 45.8%;利润总额 235亿元，同比增长51.4%;上交税收 238亿元，同比增长 67.5%，傲然居于中国白酒业的龙头位置。

更为可喜的是，在取得了丰硕的业绩之后，茅台并未固步自封，沾沾自喜，它秉承着“大品牌大担当”的社会责任观，将行业健康发展作为义不容辞的责任和担当，积极倡导行业互访互鉴，推动“竞合”发展，努力营造产业发展新生态。光是2017年，茅台就先后走访了五粮液、泸州老窖、古井贡、汾酒、劲酒等众多兄弟企业，引领和带动白酒行业格局焕然一新，同时也在交流中扩大了自身品牌的影响力，建立起了业内公认的“带头大哥”的形象。

开拓视野，走向世界

作为优秀的民族品牌，茅台并未止步于国内市场。随着改革开放的深入，茅台也在积极融入“一带一路”倡议，抢抓“中国品牌，世界共享”的战略机遇，分享民族品牌走出去的政策红利，制定合乎世界的品牌发展战略，不断扩大自身影响力，并取得了丰硕的成果。截至目前，茅台已经拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区，以及全球重要免税口岸。

2017年，贵州茅台作为唯一入选BrandZ全球最具价值品牌100强的蒸馏酒品牌，实现了茅台酒单品销售额和股票市值位居全球酒业第一的新业绩，它充分展现了贵州茅台走向世界的品牌实力。

“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已经成为了茅台发展的新方位。茅台正紧跟国家战略做规划，围绕文化融合做布局，贴近海外市场定措施，统筹国内外世界做安排，开拓视野，走向世界。

民族产业的发展离不开民族品牌的复兴，不断深耕品牌战略发展的茅台，逐渐打出了自己的影响力，接轨国际，进军海外，大大提振了中国人自豪感和自信心，推动了中国酒文化在世界范围内的推广。

而此次茅台主动撤诉，也彰显了茅台公司超越和超脱了注册的框架桎梏和束缚，以更强的底气和自信验证了“国酒”从来都不需要被“注册许可”证明和保护，相信这样低调、从容、开放、谦逊的茅台，将会靠着不断的超越、发展和进步引领行业发展。