垂直电商深陷发展困境？聚美优品用多元化发展破局

从2000年开始，中国的电子商务破土而出，伴随着互联网的普及而蓬勃发展。随着时间的推移，电子商务得到了细化，在2010年左右涌现出了多个垂直电商，聚美优品就是其中的代表者。最近几年，中国的电子商务形成了寡头垄断态势，互联网企业特有的“大树底下寸草不生”特质波及到了整个电子商务行业。曾经风靡一时的优菜网、酷运动、袜管家、大树网、热客等多个垂直电商纷纷倒在了历史的车轮中。深陷困境的垂直电商们该怎样破局呢?通过聚美优品这些年所走过的路，我们或许得到启示，那就是多元化发展。

成立于2010年的聚美优品以行业内首创的“化妆品团购”模式迅速得到了消费者的青睐，市场规模不断扩大。2014年，聚美优品成功在美国纳斯达克上市，引领了垂直电商的前进方向。

和许多上市公司CEO只专注于本业不同，聚美优品创始人兼CEO陈欧在上市之后开始了新一轮的思考，除了做大做强本业之外，还要多元化发展，不能仅仅停留在垂直电商本身，而是要不断的开疆拓土，获得更多的蛋糕。

在2015年，陈欧以2.5亿美金的价格领投了国内母婴家庭服务平台“宝宝树”。仅仅一年之后，“宝宝树”实现了扭亏为盈。在估值超过120亿人民币之后，聚美优品出售了其中的4%股份，获利8650万美元。

2017年，陈欧又收购了共享经济的代表者共享充电宝企业街电。当初质疑的人也被街电如今累计用户突破了6000万，最高日订单达到120万，覆盖全国200多座大中型城市的成绩单所折服。

2018年，都市商战情感剧《温暖的弦》成为了网络上现象级影视作品，播放量超过了72亿次，相关话题阅读超过了16亿次，而这部影视剧背后的投资方正是聚美优品。聚美优品也因此获得了口碑和收视率的双丰收。

从聚美优品这些年所做的事情来看，向大家证明了垂直电商遇到困境不可怕，可怕的是不寻求改变和突破。聚美优品通过多元化发展，成功的将这一难题破解。而对于聚美优品的未来发展，我们有理由期待更多。