一手抓流量一手求营收 斗鱼黄金大奖赛第五季来袭

“吃鸡”玩家们的福利又来了，斗鱼绝地求生黄金大奖赛第五季将在本月底的8月27日开战。与第四季相比，奖金再创新高达54万元人民币，全程FPP模式。这场赛事距离上一季闭幕的时间仅两个多月，堪称无缝衔接。

不同于其他赛事两季期间往往间隔很长时间，已举办四届的斗鱼黄金大奖赛已经成为斗鱼一个非常成熟的赛事IP，在策划和运营上斗鱼已经累积了足够的经验，轻车熟路之下短时间内再次举办也属正常。

此外，接连举办成熟的电竞赛事，能够为平台流量带来显著提升。在第四季中，斗鱼投入了46万元奖金，并为参赛战队重金打造了豪华的线下舞台，全程蓝光画质也让观众大呼过瘾并吸引了133支国内一线战队的参与。据统计，斗鱼黄金大奖赛第四季全网观看量达1.02亿，单场热度突破331万，新增订阅30万，56万水友的狂欢贡献了累计超过230万的弹幕。

如果说对其他平台来讲，举办自制赛只是花钱买流量的一种方式的话，对斗鱼来说就并非如此了。在第四季中，分期乐成为冠名商，知名电竞椅品牌DXRACER迪锐克斯同样是这次赛事的合作伙伴，此外还包括虎族、小黑盒、捞月狗等也在合作伙伴阵营之中。虎扑社区、优酷游戏、搜狐视频等多个知名游戏垂直媒体也是第四季赛事的合作伙伴。据了解，第四季黄金大奖赛为斗鱼创造的营收高达数百万。

在本月初的2018ChinaJoy上，中国国际数字娱乐产业大会CDEC发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告指出，2018年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元，同比增长 16.1%。而游戏直播市场在游戏产业的带动下，在今年上半年获得 24.3 亿元收入，同比增长 54.1%。而在直播内容上，以绝地求生为代表的射击类游戏直播开播量占比为 35.8%。

与此同时，来自微博舆情舆论服务平台微热点的数据则显示，2018年1-7月，绝地求生直播热度指数力压王者荣耀和英雄联盟，位列第一，引发全民"吃鸡"时代。可见，在MOBA类游戏仍为关注焦点的情况下，生存类射击游戏的盛行和崛起仍有巨大潜力。

因此，斗鱼黄金大奖赛对斗鱼来说不仅仅是为了吸引流量的一场赛事，也是斗鱼探索更多营收可能的一种尝试。对直播平台而言，用户打赏是一种常规的变现模式，但其中存在巨大的不确定性，对用户打赏依赖性越高的直播平台其运营的风险性也越高。

与其他直播平台动辄高达95%以上的用户打赏依赖性不同，此前已有媒体报道显示，斗鱼的打赏营收占比已降至80%。相信随着斗鱼在包括赛事冠名等多维度的不断探索，斗鱼的用户打赏占比将进一步下降。

据了解，斗鱼目前正在开拓、进化、深耕、外延变现步骤，尝试线下直播场景、数字产品销售、版权售卖等新的模式去完善盈利机制。这不仅能够为斗鱼提升营收结构的健康度，也能在一定程度上改善整个直播行业的商业模式。