宜家沉默多年终发力 推出全球首个电商小程序 抢占5万亿家居市场

16日，宜家和微信在上海共同宣布，宜家和微信合作的宜家全球首个电商小程序将于下周一27号正式上线。这款名为“IKEA 宜家家居快闪店”的小程序，将在未来的9个月中，以快闪店(POP UP STORE)的形式进行宜家限量概念套装的不定期售卖。

2018年是宜家进入中国市场的第20个年头。

据宜家财报显示，2017财年和2016财年，宜家中国销售额增速分别为14%与19.4%，商城访客数量分别为11%与20%。2018财年，宜家中国销售额将超过147亿人民币，比去年同期增长9.3%，商场访客数量超过9830万，同比增长9.6%。

虽然销售额、商城访客量都在增长，但从以上数据可以看出，宜家中国销售增长速度明显放缓了，加上电商、新零售、新消费的冲击，以及京东、阿里、腾讯行业大头纷纷推出新零售模式，为消费者提供体验式的消费服务也给了宜家带来很大的打击。

那么多电商平台，为什么宜家首选微信小程序呢?

用户基数大

据腾讯第二季度财报数据显示，微信月活跃账户数达10.58亿，小程序月活数据达2亿，小程序及微信支付使用场景迅速扩大，日活账户的增速超过月活跃账户增速，用户参与度及黏度在不断提升。

收集大数据

以微三云小程序系统为例，提供源码输出，让品牌拥有独立自主性、商家拥有自己的大数据，独立掌握商品和会员数据，通过数据分析整合以加强线下服务体验，为用户提供更完整的品牌服务体验。

入口丰富

小程序已经拥有超过40个入口，其中线下场景入口丰富，既能让线上商家大量吸引线下用户，又能让线下商家快速开拓线上渠道，实现引流的作用。而通过丰富的线下场景入口，小程序可以有效提高用户体验，增加用户粘性。

从以上几个方面来看，电商小程序能否扭转宜家销售额、商城访客量增长缓慢之势，现在还难以预测。但是可以看到的是，越来越多的传统企业进军线上市场，抢占市场份额。

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