洽洽小黄袋联手分众传媒抢滩电梯广告，引领全球零食新风尚

当今信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，然而直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。分众传媒作为国内电梯广告的开创者，已充分验证其价值。

生活在都市中的人们，每天两点一线，在公司和住宅往往都要乘坐电梯，电梯媒体也毋庸置疑地成为了人们必经的高频媒介，依托电梯媒介的电梯广告也成为用户消费的重要流量入口。中秋国庆期间，休闲食品领先品牌洽洽就携新品“洽洽小黄袋每日坚果”，联合分众传媒在楼宇空间刮起“黄色风暴”，旨在通过“洽洽小黄袋每日坚果”引领全球零食新风尚，做更值得信赖的休闲零食。

随着人们健康意识的逐渐提升，富含营养的坚果类休闲食品成为茶余饭后的必备零食，其中组合包装类坚果因携带便利、配比更加健康的理念受到大众的青睐。

在休闲食品的总销量里，坚果炒货的销售量达到行业规模的23%，其中组合包装类坚果炒货占比有所提升，混合坚果成为零食新风尚。而当前混合坚果领域还没有形成第一品牌认知，虽然同类产品不少，但均处于市场测试和观望阶段，此时洽洽高举品牌大旗，采取品牌闪电战的方式，抢滩分众电梯媒体，进行高频大范围传播，围捕2亿主流人群，正是时恰到好处。

消费者的决策依赖往往先入为主，谁能优先占领认知，谁就能领导市场，而规避广告与抵触骚扰是品牌建立的大敌，在有效触达变得日益稀缺与困难的媒体环境中，从洽洽的投放策略，或许能看到成功的解决方案，特劳特全球总裁邓德隆认为：大多数情况下，消费者不想看广告，看电视时，他们要看的是节目，上网时，他们要看的是内容。但是，我发现很多消费者会主动看分众电梯广告，因为等电梯和坐电梯的时间，看广告成了打发无聊的很好方式。正是因为分众电梯广告具备被主动观看的魅力，洽洽小黄袋每日坚果人气飙升就不难理解了。

如今，智能设备的广泛应用把人们的时间碎片化分割，消费者不再局限PC端的鼠标点击，而是在多个生活场景空间切换，家、办公楼、咖啡馆、影院、卖场等等，而分众开创的电梯媒体把品牌创意广告渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电梯里，这种以电梯为核心的生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的封闭的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。