VERTU（纬图）：“LIVE or DIE” 是对手机未来的思考

对于来自英国的全球唯一奢侈手机品牌VERTU，想必大家了解定然不少。近日来关于奢侈品的定义，消费者对于奢侈品的想法等，让大家有了新的思考。这主要是VERTU在几日前召开的一场关于主题为“LIVE or DIE向死而生”的20周年庆典暨新品发布会，提出了对手机未来的思考。

VERTU在拉丁文中的原意是为独一无二，成立20年以来，VERTU始终为打造独一无二的臻品而努力。但是，在当下苹果极简主义风靡的情况下，要如何创新突破成为手机行业当下亟需解决的问题。

大家可以低下头看看自己手中的手机，再抬头看看身边人手中的手机，是否容易“大众脸”，一撞脸，都找不到哪一部到底是自己的手机。当前手机行业，不管是从设计理念还是出发点，都很意外的“雷同”。而无可避免的，这种雷同就是无法凸显自我个性与身份地位。如何让奢侈手机也充满时尚元素，并且可以彰显自我个性品味以及身份地位，是VERTU手机近年来一直在思考的问题。

说起奢侈品，GUCCI想必大家都是知道的。Gucci首席执行官Marco Bizzarri曾经说，Gucci将时刻警惕消费者审美疲劳的危险。诚如所言，时尚行业无时无刻不充满变数，传统和规则随时都会被推翻。因为消费者，才是市场的真正主导者。例如前些年一直受消费者追捧的Louis Vuitton，今年却仅名列第十位，落差感难免有些大。尤其是对于新崛起的，喜新厌旧、口味难以捉摸的千禧一代，奢侈品牌将面临更大的挑战。只有创新设计理念，在传承VERTU一贯坚持的独一无二高贵品质的前提下，倡导全新浪漫时尚的设计语言，才是奢侈品的出路。例如此次VERTU手机发布的Aster P系列中，以欧洲古典建筑风格为灵感，加上钛金属边框以及钻石、黄金的点缀，结合中国科技研发中心与英国总部剑桥中心工程师力量，致力于将VERTU ASTER P打造为VERTU历史上最好用最新潮的手机。

实际上，受全球经济影响，奢侈品刚刚度过一个寒冬。如何求得全新的发展之路，是当下所有奢侈品牌思考的问题。不过VERTU依然以敏锐的市场洞察力和独具前瞻性目光，率先向极简主义发起挑战。以浪漫时尚设计语言，打破现如今固有设计思维。

此次VERTU发布会的主题就是“LIVE or DIE向死而生”，是生存还是灭亡，亦或是以创新为新生力量，向死而生。很明显，VERTU纬图坚持了自我独一无二的高贵品质的同时，也找寻到了独一无二的发展新方向。