网易春风：熬夜加班的互联网人性福吗

10月24日，一年一度的 “程序员节”如约而至。互联网人将目光聚焦于程序员的生存现状，共同关注他们的世界。网易旗下原创情趣用品品牌——网易春风同样在互联网企业诞生，也注意到了行业内的加班现象，尤其是程序员这一中坚力量。为了向这群互联网人致敬，网易春风推出了“你的发际线还有救吗？”互动H5，搭配线下“互联网人的夜宵&春宵”活动，为包括网易员工在内的互联网人忙碌的夜生活带来一丝情趣，打造一场属于互联网人的“情趣狂欢”。   

共鸣式创意，为互联网人传递温暖

结合时下热门的“发际线”话题，网易春风推出了主题为“你的发际线还有救吗？”的互动H5，通过设置“哪句话能让你瞬间清醒——明早要给我一套新的代码”、“满格的WiFi和茂密的头发哪个更重要？”等趣味问题吸引程序员群体、互联网人加入测验，最终得出关于每一个人发量的结论型报告。在高度的情感共鸣下，这则互动一经推出便让大家产生认知关联，激发了参与和传播。

与此同时，网易春风配合“拯救夜生活”活动主题和“互联网人的情趣狂欢”定位，进行诸如9.96元秒杀996持久系列安全套、飞机杯（侍系列）、夜间档促销等趣味活动，通过这些有针对性、有温度的营销，向辛勤的互联网人致敬。

除了线上互动之外，网易春风还在内部举办了线下的“送温暖”活动。工作日夜间10点，不仅是互联网人的加班宵夜时间，也是传统概念里“春宵一刻值千金”的时间，网易春风锁定夜间10点仍在加班的员工，发起了“互联网人的夜宵&春宵”活动。在网易夜宵供应时间，网易春风与网易食堂合作，配合夜宵内容，送上穿着“久到离谱”口香糖外衣的996持久系列套装礼盒，作为惊喜小礼物，为时常加班不能保证性生活的互联网人，献上了保证“爱爱”质量的良策。

图：网易春风996持久系列安全套-口香糖包装版

以“996”之名，勾勒互联网职场图鉴

在程序员节到来之际，互联网行业的生存压力与加班现状再一次引起了热议。互联网行业发展迅速，人才竞争激烈，因而加班已成为生活常态，程序员群体更是“重灾区”。据《互联网职场白皮书》显示，45%的程序员每日工作10小时以上，5%的程序员每天工作14小时以上。不难看出，程序员的生活已被加班所填满，高质量的“性生活”成为奢侈品。

于是，互联网行业的程序员渐渐成为了“加班狗”的代名词，海量代码、改不完的bug、高负荷的需求。甚至衍生出了一套属于互联网行业的“暗号”，譬如最为人所熟知的“996”，即互联网人“早上9点上班，晚上9点下班，一周6天”的工作模式，虽然辛苦，但也充分体现出了互联网人抗压性强、耐力强的特点，这与国内原创情趣用品品牌——网易春风设计的996持久系列安全套，所要表达的理念不谋而合，因此在这一节日里，将996持久系列安全套作为献给互联网人的礼物，既是对行业生存现状的调侃，又代表了对从业者深层的关怀。

作为加入情趣营销界仅一年的“新司机”，网易春风选择在非传统节日“程序员节”里向这一群体传达关注，在打破传统营销模式的同时，将互联网行业与人文关怀做了结合，另辟蹊径，打造了一场有创意并不失情怀的营销。